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全渠道营销之EDM移动端优化

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-12-15 09:11

引言 EDM营销（Email Direct Marketing）也即：Email营销。众所周知，EDM营销的核心在于营销是否有效果，通过edm营销后的数据分析，及时调整邮件的内容。由于EDM起步较早，目前已经有许多高手就EDM营销提出了许许多多的想 ...


      EDM营销（Email Direct Marketing）也即：Email营销。众所周知，EDM营销的核心在于营销是否有效果，通过edm营销后的数据分析，及时调整邮件的内容。由于EDM起步较早，目前已经有许多高手就EDM营销提出了许许多多的想法，并通过实践证明了许多EDM营销的技巧是否行之有效。

      那么随着移动购物，移动支付的兴起，EDM营销势必进入移动端，那么EDM移动端又应该如何优化呢？

注重可读性

      在移动端，打开邮件如何使人一眼就关注到你最想被人关注的东西呢？使用醒目的标题、字体还有足够的留白可以让邮件的可读性更强！

邮件布局

      布局尽可能简单化，建议1-2列式布局，易控制，易兼容，易阅读。邮件的阅读不顺畅导致的75% 的人会想删掉这些邮件。很多邮件虽然在移动端展示是没有太大的问题，但是用户还是只能看到最顶部的banner和部分产品 ，所以要合理的利用第一屏。采用了一列的布局，简洁清晰；采用了两列的布局，使用清晰的图片而且减少了文字的使用。

减少或者去掉菜单

      为更大的获取用户多关注度，我们选择一些客户必须得通过导航才能按下一步动作的才放在邮件设计导航里面。

隐藏内容

      在移动端，邮件突出高折扣产品，突出重要类目，突出邮件主旨就够了，其他元素理应隐藏。

图片大小

      尽可能确保图片很容易适应任何移动设备屏幕的大小和尽量减少图片的尺寸。图片太大可能会在客户打开邮件时候以为图片太大而无法加载或者丢失。据统计，邮件内图像文件过大，延迟显示的加载时间，每一秒的延迟都会使得邮件的转化率下降7％。

      要使得图片适应手机屏幕大小，可以在电子邮件html的文件里，改变一些需要改变的部分代码，这样图片的大小就可以适应屏幕的比例。另外图片宽度的设置，一般是将高度的设置为“自动”，它就会自动调整宽度。

创建专属模板

      营销人员在做移动邮件时，中间的过程需要有一定的编程技能。因此，创建一个合适的邮件模板对于优化移动电子邮件至关重要。

      而Html 编码有三种常见技术：
      使用@media 媒体查询语句
      基于百分比布局
      设计元素，可以响应自然，在更小的移动设备上可以切换
      国外有很多关于edm响应布局的编码经验分享，可以搜搜看：Emailology: Free Responsive Email Template

移动端的测试手法



      在跨境电商行业，wish的崛起让人惊叹，如何将传统的EDM与移动端结合，这将是一个新的研究方向。

（编辑：李文亮）

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