Instagram在美国的增长率首次下降至个位数

2020年增长率将从5.4%下调至4.5%，2021年将由4.1%改为3.2%。导致Instagram整体增长放缓的一个原因是，老年群体加入该平台的速度没有预期的那么快。

虽然老年用户的增长速度不会像预期的那么快，但25至34岁的美国用户的增长速度超过了预期，为11.4%。不过，我们预计这一群体在未来几年不会发生实质性变化，因为Snapchat死灰复燃带来的竞争加剧和TikTok的崛起将使Instagram难以保持高增长。

eMarketer的初级预测分析师Nazmul Islam说：“Instagram做得非常好，它是仅次于Facebook的美国第二大互联网渗透社交媒体平台，尽管竞争压力加大，预计它仍将保持第二的位置，与其他平台有很好的差距。”。

此外，Instagram的广告收入继续以两位数的高速增长。eMarketer预计社交媒体平台2019年将创造94.5亿美元的广告收入，2020年将增长46.6%至138.6亿美元。

新推出的广告在应用程序的不同部分，如“发现”选项卡，为广告商打开更多的库存。可购物广告目前在该平台上处于测试阶段，但我们预计它们将在未来的增长中发挥重要作用。

法国和德国2019年Facebook用户增长将为负

法国和德国的Facebook用户离开该平台的速度比预期的还要快。对于连续第二次预测，随着年轻用户转向其他平台，这两个国家的Facebook用户增长评级下调。

今年在法国，Facebook的用户将首次减少，而德国则在2018年首次出现用户减少。

1、德国：Facebook用户

去年，德国的Facebook使用率下降了1.2％，到2019年底将再下降0.9％，降至2590万人。eMarketer之前的预测预测增长0.1％，但是离开平台的用户数量超过了加入的用户。

对德国的修订预测显示，今年25岁以下的Facebook用户平均下降了约9％。

在12至17岁的用户中下降最为明显，下降了19.2％。eMarketer预计到2023年，年龄在34岁以下的用户将继续离开该平台。不过，年龄在35岁以上的用户的增量增长将有助于Facebook减轻整体损失。

尽管用户数量略有下降，但Facebook仍是德国领先的社交网络，并将在可预见的将来保持这一地位。结果，德国的广告商将继续在平台上购买广告空间。到2020年，Facebook上的广告支出将增长11.9％，达到24.9亿美元（21.1亿欧元）。

2、法国：Facebook用户

在法国，2019年将是Facebook用户总数首次下降。用户群将减少1.3％，至2760万。预计这种下降将持续下去。实际上，到2022年，法国不到50％的互联网用户将使用Facebook。

法国的故事与德国的故事相似：年轻人正在通过Facebook选择其他社交平台。2020年，年龄在25岁以下的Instagram用户将首次超过该年龄段的Facebook用户。