千禧一代遭遇失业危机，美国零售业大受打击

身在疫情重灾区的美国，千禧一代背负着沉重的就业压力，消费能力大打折扣，这会影响零售业的发展吗？又会造成哪些影响呢？

千禧一代就业状况

新冠肺炎疫情对美国经济造成了毁灭性影响，超过十万家小型企业停业，数百万工人失业。随着今年夏天许多州开始解除限制，经济逐渐有了起色。截至7月底，失业率已从4月份的14.7％降至10.2％。但是，许多专家担心这次经济衰退带来的广泛影响，尤其是对年轻的千禧一代而言。

千禧一代最近正受到裁员的冲击。根据《华尔街日报》的报道，千禧一代（1982年至2000年出生）的失业率是12.5％，高于X世代（1965年至1980年出生）和婴儿潮一代（1946年至1964年出生）的失业率。造成这种差距的一部分原因是，年轻人在某些受灾最严重的行业中工作的比例更高，这些行业包括专业服务，零售，休闲和酒店业。这一原因也导致疫情期间女性的失业率要高于男性。

千禧一代中的许多人是在2008年大萧条期间进入劳动力市场的，因此，他们储蓄和购房的进度相较缓慢。千禧一代本就处于不利地位，疫情更是带来了沉重一击。

千禧一代与零售业

尽管千禧一代经济压力大，但近年来他们却充当着零售业发展的重要推手。例如，2018年的一项研究发现，千禧一代是时尚行业的重要消费群体，平均每年购买18.3件商品，平均每年的支出为2225美元。

千禧一代刺激了企业的运营方式，驱使企业在电子商务销售和社交媒体营销上进行更多投资，并更加关注多样性、包容性、性别平等和可持续性等问题。

千禧一代还推动了两个新零售渠道的兴起：订阅盒和时尚转售市场。First Insight在2019年进行的一项调查发现，目前美国有31％的千禧一代使用订阅盒，而X世代和婴儿潮一代的比例分别为21％和8％。转售公司ThredUp估计，25岁至37岁之间的千禧一代是目前最大的二手购物者群体，占比达33％。

千禧一代的财务状况对美国经济的未来至关重要，特别是零售行业。如果美国经济继续停滞不前，千禧一代消费水平下滑，推动变革的能力下降，零售业将大受打击。随着美国摆脱经济危机的影响，在接下来的几个月中，企业迫切需要千禧一代的推动来实现创新发展。