天猫国际巧用“三新”营销布局母婴行业

天猫国际超前意识到母婴行业将成为一个新兴大热市场，为了推动母婴行业的新发展，近日，天猫国际以儿童营养品超级品类日活动契机，利用“三新”营销布局母婴行业。

大批海外品牌积极布局儿童营养品产品

在此次天猫国际儿童营养品超级品类日活动，一大批海外知名品牌积极参与。包括Swisse、Culturelle®康萃乐、Nature’sWayKidsSmart佳思敏、AUTILI澳特力等。

以Culturelle®康萃乐®为例，该品牌捕捉到疫情后崛起的母婴市场新目标——益生菌市场，因此早早就在在天猫国际投入适合不同年龄段的儿童咀嚼片、儿童综合维生素益生菌咀嚼片等益生菌产品。事实证明其眼光超前独到，在本次儿童营养品超级品类日期间，益生菌类产品受到空前绝后的欢迎。

除此之外，其他品牌也在其相对应擅长的类别市场发挥长处，针对不同儿童营养物质所研发的营养品都遭到各类明星、知名医生的推荐。

据数据统计，此次天猫国际超级品类日活动，儿童营养搭档产品开卖首日同比7月日销增长9倍多，新趋势类目乳铁蛋白在本次活动中跃升为TOP5叶子类目，开创品类单日成交最高峰。参与本次儿童营养品超级品类日的品牌也都获得了不错的成绩。

天猫国际洞察市场需求，提前布局新市场

有数据表明，母婴市场的发展极具潜力。易观智库《2019互联网母婴市场年度报告》显示，母婴市场规模庞大且增长稳定。2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿元、母婴网络零售规模约4582.6亿元，其中，婴童食品消费金额占比达68.1%，而婴童营养品消费占比是宝宝食品消费中最高的，达到了44%。

天猫国际在疫情期间洞察到该市场的强烈需求，提前做好策划布局新市场，通过平台优势组织活动让众多海内外品牌积极参与，以此深耕母婴市场。据调查发现，3岁+以上的儿童营养品市场正在崛起，处于品类繁盛期，且线上渗透率低，市场机会巨大。

而此次活动是天猫国际吹响进军母婴市场的号角，关于未来对该市场的深耕，天猫国际方面表示，除了传统的营销思路，在儿童营养品领域，天猫国际将用三新营销——新品类、新品牌、新商品，持续深挖好这个“金矿”。

此后更多的计划都将以“三新”为核心进行布局，以此在母婴市场孵化新的品类，帮助品类萌芽、成长、成熟。