天猫国际联合德勤发布《中国进口消费市场研究报告2020》

亿恩网获悉，昨天天猫国际联合德勤发布了《逆势而上，乘风破浪——中国进口消费市场研究报告2020》。报告指出，疫情发生后，人们的消费观念发生巨大变化。有38%的调查者表示，在未来电商可能将成为主流趋势。

报告公布了阿里巴巴首次披露的天猫国际业绩，GMV同比增长超过40%，这表明我国进口消费品线上市场已迎来迅速发展阶段。并分析了疫情后进口消费市场增速的关键因素是：国际国内双循环推动；退休的50后和国际化的90后引领新的消费需求；居民的可支配收入增加；零售科技的数字化、智能化发展。

其中，报告重点分析了进口消费呈现的新趋势：

第一，消费群体趋于年轻化和普惠化。数据显示，95后成为最大消费主力，而六线城市的日均消费人数同比增长57%。

第二，消费场景的变化催生新需求。疫情初期，数码家电消费金额同比增长72%。隔离期间（1-4月），烹饪厨具、清洁产品的销售额分别同比增长了74%和42%。后疫情时代，洋酒销量同比增长220%，短途旅行中的进口防晒霜同比增长337%。

第三，“对自己好一点”成为新的消费观。这主要表现在两方面：第一，消费者更注重“健康”理念，进口保健品、婴童产品和宠物商品成为日常消费；第二，消费观念不断升级，疫情后期男性美妆的月均支付金额同比增加135%。

第四，进口商品的国别趋于多元化，热门旅游国家的进口线上消费增加。在今年6月的天猫国际购物节中，日本、法国、意大利等热门旅游国家的商品成交增长均超30%，而摩洛哥、冰岛、土耳其、挪威等国家也开始呈3位数增长。

在结尾，报告指出，随着大数据时代的到来，电商平台应借助数字化技术做好拉近与消费者的距离，精准定位客户，才是商家逆势而上、乘风破浪的关键。