日本老年人成网购主力，年均消费额超23万日元

据悉，早前日本实施了“第二次网络生活1万人调查”，结果显示，最近一年中，60岁以上的老年人成为了网购主力，在多个领域产品的排名均位居前列。据数据分析可知，日本老年阶层网购的平均消费金额为23.18万日元。

在日本，不管是人口、财富还是消费需求，“银发族”绝对可以称之为主力军。

人口方面。数据显示，日本65岁以上的人口数量为3607.9万，“银发族”消费者占比为28.66%，预计到2036年将会增长至33.3%。

财富方面。相较年轻人来说，日本的老年人拥有更多的时间和金钱，是可支配财产最多的群体。据调查，60—69岁的日本老人人均存款达1340万日元，有足够的网购消费能力。

消费需求方面。日本大多数“银发族”十分重视网购产品的质量，相对于价格，他们更加在意使用感受。他们愿意通过网购一些产品来丰富生活，时尚类、文娱类、健身类等产品均是大热门。

有数据显示，在60岁以上的日本消费者中，有超过一半的人选择购买生鲜及加工食品，药品、保健品的销量也位居前列。

受疫情影响，日本网购人数大幅增加，其中增幅最大的为“银发族”，老年人将更多的时间用于上网购物。2020年1月—3月份，60岁年龄组人数增长率为6.5%，70岁以上年龄组人数增长率为5.5%。

对于这些“银发族”消费者来说，“充足的时间”和“无需与店员交流”是最有吸引力的，大部分老年人空闲时间多，平均每天用于上网的时间达2小时41分钟。

网购已经成为了日本老年人一种消遣时间的方式，他们完全沉浸于“兴趣购物”，享受这一购物方式所带来的乐趣。

目前，日本中小型零售实体店逐渐减少，出行不便是不受老年人青睐的原因之一，能够送货上门的产品才是首选。