2020年韩国电商市场总结！你所没注意到的电商蓝海

根据国家统计局和韩国连锁店协会的数据，预计今年的国内电子商务市场将从明年的160.6万亿韩元增长到明年的188万亿韩元，这比韩国统计厅2014年第一次统计的45万亿韩元增加了3.6倍。

韩国迅速发展的电子商务市场已然成为充满魅力的新市场，就连全球第一大在线零售商亚马逊也已经借力韩国本土电商平台11Street开始布局韩国。

图片来源：每日经济

根据全球市场研究公司eMarketer的调查，截至2019年，韩国的电子商务年销售额为1035亿美元，居世界第五位，今年也保持了相同的排名。其次是中国（第1位）美国（第2位）英国（第3位）日本（第4位），还高于德国（第6位）、法国（第7位）等欧洲发达国家、13亿人口的印度（第9位）和俄罗斯（第10位）。

值得关注的是韩国电商市场的增长速度，其电子商务市场的增长率远远超过了整个韩国零售市场的增长率。受疫情影响，韩国电子商务消费的整体零售市场渗透率是世界上最高的。E-Mart零售行业研究所所长表示，今年网上商城的食品销量增长了50％，而食品配送总额比去年增长了60％以上。

除此之外，韩国电商市场在今年也扩展到了此前无法涉足的领域——中年人群和新鲜食品。凭借着物美价廉和方便快捷的购物方式，线上购物吸引了大量40到60岁的新顾客，要知此前她们的主要购物场所是在线下商店和集会上。

图片来源：Market Curly

在新鲜食品方面，以推出“凌晨配送”概念的Market Curly为例，在2015年成立的时候全年销售额仅有29亿韩元，去年销售额为4289亿韩元，预计今年将超过1万亿韩元，是去年的两倍。

今年，“live广播”（直播电商）市场增长到了3万亿韩元，它也为电子商务的增长做出了重要贡献。而且随着Naver、Coupang、SSG等多家平台接连投入，预计到2023年，规模将扩大到10万亿韩元。（我们要认识到一个现状：目前，直播电商只在中国大火，在欧美、日韩等国家并没有形成热潮）

除了传统电商平台，Naver和Kakao之类的“ Big Tech”平台公司也正扮演着颠覆分销行业的黑马角色。去年，Naver Shopping已超越Coupang，成为电子商务领域的第一大公司，交易额为20.92万亿韩元。Kakao通过其子公司Kakao Commerce提供礼品和谈话交易等服务来扩大其步伐，并且已经将礼品服务的累计交易金额提高了3万亿韩元。

尽管今年韩国电子商务市场的增长是有目共睹的，但是却并不受国内跨境卖家们的重视，大多数跨境卖家还是集中于欧美等竞争激烈的电商市场。虽然不得不承认韩国电商市场与欧美等电商市场的差距依然较大，但是却不能忽视这一潜力巨大且增速极快的市场，应该早早布局该市场，或许会在这一电商蓝海中收获意想不到的惊喜。