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2015年2月跨境电商报告

本文来自:亿恩网原创

作者:Serry

2015-03-25 10:12

引言 本文作者是ChannelAdvisor畅路销首席执行官Scot Wingo。 注:这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告,展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额(Same Store Sales ,简称SSS)信息。同店销售额的细节 ...


      本文作者是ChannelAdvisor畅路销首席执行官Scot Wingo。

      注:这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告,展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额(Same Store Sales ,简称SSS)信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声明和2014年计划等。

 

2015年2月同店销售额结果


      亚马逊:2月份同店销售额增长22.7%,低于1月的27%。


      eBay:2月同店销售额增长5.1%,低于1月的6.8%,但低于comScore预测的电子商务行业平均增长15%。我们将在报告中进一步介绍有关eBay内部情况的细节。


      其它第三方平台(简称3PM):2月份继续高于电子商务行业平均增速,达到24%,稍低于1月的27.2%。


      比较购物引擎(CSE):2月份同比下滑4.4%,下滑幅度低于1月的下滑9.4%。这主要是因为谷歌采取的变动和PLA攫取份额带来的不利因素(有关PLA的详情如下)。


      搜索:2月份同比增长10.7%,高于1月的8.1%。我们将在本报告中提供有关搜索的更多细节。

 

2015年2月同店销售额图表 


      2014年2月至2015年2月的同店销售额数据和走势:



eBay详情


      eBay 2015年2月份的同店销售额增长6.8%,详细数据如下:


      eBay拍卖:同比下降26.2%,而1月份下降16.2%。


      eBay固定价格:同比上升8.6%,高于1月的7.3%,eBay这项关键业务的


      eBay汽车(零部件和配件):2月份大幅增长25.2%,1月份为13.4%。eBay汽车(零部件和配件)继续是eBay同店销售额结果的亮点。


      下图是eBay连续12个月的同店增长走势。



亚马逊详情



      2014年6月,我们发布了有关FBA的两项新数据:


      FBA百分比:这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额(GMV)的百分比,商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2015年2月,38%的亚马逊总交易额通过FBA配送(2014年11月达到53%的高水平)。这比2014年2月的数字有所增长,当时32.2%的总交易额通过FBA配送。通过FBA配送的总交易额百分比同比增长17.9%。


      非亚马逊的FBA百分比:我们看看FBA带动的总交易额,以及非亚马逊销售(网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等)配送的百分比。2014年2月,1.4%是非亚马逊配送的。在2015年2月,增长至2.3%,增长幅度为66.3%。

 

付费搜索的补充数据


      下面是2015年2月份的搜索数据:



      注:2015年2月vs.2014年2月同比


      2月,付费搜索同店销售额增加10.7%,主要原因是点击量增长13%、平均订单值(AOV)同比增长3%至149.40美元,转化率(CR)增长3%至3.26%。CPC由于移动流量的不利而下降10%。总成本由于CPC的不利而小幅增加2%。(点击量增加13%,CPC下降10%)


谷歌购物的补充数据


      2012年9月,我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是2015年1月份谷歌购物/PLA的补充数据:



      总起来说,谷歌购物2月份同比增长20.7%,远高于1月的10.1%。转化率比去年同期的2.48%上升12.1%至2.78 %。AOV比去年同期的93.25美元增长10.3%至102.86美元。


结论

      2015年2月,亚马逊、谷歌购物、eBay汽车P+A分类和其它第三方平台的增长速度高于comScore估计的电子商务平均增速15%,而eBay固定价格/拍卖、搜索和比较购物引擎的增速低于这个基准速度

(编辑:亿恩 Serry


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