跨境电商行家谈网拍门道：轻店铺重产品

                                    绿浪视觉的艺术总监黄伟华

【亿邦动力网讯】3月26日消息，日前，电商视觉服务企业绿浪视觉的艺术总监黄伟华在思路网举行的跨境电商思路汇（台州站）上分享了跨境电商在视觉解决方案上跟国内电商的差异性，并明确指出跨境电商更倾向于“轻店铺”的模式，其主要的重心在于产品本身。

黄伟华分析了国内电商网拍和海外电商网拍的三个显著的不同点：

一、背景不同

国内电商平台内的网拍未来能迅速吸引人的眼球，其设计都非常艳丽，背景是复杂的、多变的，有图、有文字，但并没很好地突出产品本身的特性。而国外网拍是不可以有水印和任何文字的，背景底色只有白色，如果选择其他颜色的话，审核通过率会比较低。

二、标准不同

在国内，产品的拍摄角度及场景多种多样。而在海外电商平台上的网拍，都会有统一的标准。以鞋类产品为例，其其主图要有标准的角度，图中商品只放左脚，脚尖指向左下角。

淘宝和亚马逊鞋类产品网拍图片对比

三、模特规则不同

在国内，模特是一个载体，产品呈现的方式多时多样，有可能是在咖啡厅去拍的，或者是各种各样的环境里面拍。而外国电商平台上，网拍都会选择白色的背景拍摄，模特必须直立且正面朝前双手自然下垂，身上不能有任何的配饰。此外，对于童装等服饰产品，国外是不设模特的，仅关注产品本身。 

淘宝和亚马逊童装类产品网拍图片对比

淘宝和亚马逊服饰类产品网拍图片对比

“国内电商如淘宝等，大部分卖家都把关注点放在店铺的装修和产品的运营上，而国外电商是轻店铺，把重心放在产品上的。在国外，消费者只需要看到相应产品的一个图片，最后还是通过自己阅读文字，来获得产品的基本信息，通过这个信息来判断是否需要这个产品。”黄伟华谈道。

（编辑：亿恩 陈朝阳） 

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