Elevate Brands融资6750万美元，计划到明年收购100个亚马逊品牌

近年来专注于收购亚马逊第三方卖家店铺的公司层出不穷，以2018年成立的Thrasio为例，该公司目前已筹集了超过17.5亿美元的资金，收购了近100家亚马逊品牌店铺，“活生生”将亚马逊电商帝国变成了资本的“企业采购大市场”。

究其原因，亚马逊第三方店铺背后的获利与成长空间是吸引资本入局的首要因素。

数据显示，亚马逊第三方卖家市场是一个高增长的市场，估值高达3000亿美元，而且预计其规模在未来5年内还将翻倍。此外，ChannelAdvisor和Dynata的研究表明，有超过一半（53%）的美国消费者开始在亚马逊上搜索产品，是通过搜索引擎搜索产品的用户占比的两倍以上。而且，仅2020年一年，就有超过30万新卖家入驻亚马逊，平均下来每天都有3700个新业务在该平台上启动。

因此，亚马逊电商平台本身就是使这些品牌如此吸引投资者的原因，该平台本身就是一个“试验场”。下文即将提到的Elevate Brands公司便是这场亚马逊店铺收购浪潮中的一员猛将。

据外媒报道，收购及运营亚马逊第三方业务的领导者Elevate Brands在今年2月完成其价值5500万美元的融资之后，已于本月额外筹集了1250万美元，以推动完成该公司的收购计划。至此，Elevate Brands在今年就已经完成了总价值6750万美元的融资。

而且，Elevate Brands已经在本月完成了其第20家亚马逊第3方卖家的收购工作，该公司的目标是到明年年底收购100家在特定类别中领先的亚马逊品牌。

Elevate Brands成立于2016年，总部位于纽约和得克萨斯州奥斯汀，专门从事收购、推出和运营消费类亚马逊品牌，就如该公司的名称所示：“提升品牌”。其创始人此前曾在亚马逊上成功创建自己的品牌，因此拥有丰富的实战经验。

（Elevate Brands官网）

据称，该公司会以公平、透明的估值为亚马逊第三方卖家提供清晰且极具吸引力的亚马逊平台退出计划。收购过程以数据驱动，在30天内就能迅速走完承销流程，再利用其全球网络为新品牌提供快速扩展并实现可持续增长的能力。

Elevate Brands报告称，其整个投资组合的平均收购后增长率高达200%，平均每月收购3-4个新品牌，预计其在2021年底之前能够实现超过1.5亿美元的收入。

不过Triangle Capital合伙人、专家Richard Kestenbaum对这类专营收购亚马逊第三方卖家的公司的长期前景表示担忧，他认为电商市场的增速已经在放缓而且终将放缓，等到亚马逊自己的业务收益达到峰值，亚马逊将寻找其他的赚钱方式，包括提高收费或降低卖家利润。他说：“除非品牌知名，否则亚马逊将控制它，当亚马逊控制其与消费者的关系时，最终还是亚马逊获得利润。”

对于Elevate Brands这样的公司来说，其收购计划的重点在于扩大第三方品牌在亚马逊的成功，而亚马逊平台的第三方市场会存在很长一段时间，并且亚马逊将在这一过程中继续保持其统治地位。

因此，解决这一问题的方法之一是在亚马逊平台以外进行多元化经营，包括自建DTC销售渠道，不过目前还没有收购亚马逊第三方品牌的公司做到这一点。