美国结婚人数创40年新高，亚马逊成购买首选

在西方国家，人们在举办婚礼前，会将婚礼需要的东西制作成清单并在零售商进行登记，按照清单列表购买商品。根据调查，在美国，亚马逊已经成为了新人购买婚礼用品的第一选择。

根据Baird研究公司在2022年1月公布的调查数据，选择在亚马逊登记的新人占据了45%，Bed Bath & Beyond占30%，Target占26%。

自Baird于2017年开始这项调查以来，榜单排名已经发生了很大变化。当时，Bed Bath & Beyond以44%的渗透率位居榜首，其次是Target（29%）、亚马逊（20%）和梅西百货（19%）。

Bed Bath & Beyond是美国最大的家庭、床上用品连锁店，在亚马逊之前，Bed Bath & Beyond一直是新人购买婚礼用品的首选。但今年仅有30%的新人选择该零售商，低于2021年上半年的33%和下半年的34%，创造了六年来的最低水平。

婚礼登记是销售家居用品零售商的重要指标。Baird的零售分析师Justin Kleber表示，在婚礼登记处注册并购买的利润率往往更高。他说，如果一家公司在一对夫妇的婚礼期间赢得他们的业务，就可以加强客户忠诚度，成为这对夫妇进行其他家居产品购买时的首要考虑目标。

今年的婚礼登记也可能具有更大的意义。许多分析师预计，2022年会出现婚礼热潮，因为新人因疫情而推迟婚礼之后，会继续举行仪式和更大规模的庆祝活动。根据《婚礼报告》的预测，美国今年预计会有 250 万人参加婚礼——这将是四十年来的最高水平。

Baird表示，消费者的选择和喜好也在变化，零售商也面临一些新的挑战。更多订婚夫妇选择蜜月，而不是要求刀架、毛巾和羽绒被。旅行越来越受欢迎，2017 年首次调查时，仅有10%的新人选择旅行，而今年为16%，在年轻一代中，对体验的需求重于礼品购买。