连续3年亏损！头部跨境企业被戴“ST”帽

2021年，联络智能牵手Newegg合并赴美成功上市，后Newegg年底营收和利润双双增长，吃尽疫情后的电商红利，被业内人士寄予厚望。

但如今其母公司却再次戴上了“ST”的帽子，不免让人猜测如今的Newegg情况是否一样糟糕？且据爆料，Newegg已经入驻了TikTok。

母公司被戴“ST”帽，Newegg也面临退市

近日，Newegg母公司联络互动发布公告，其公司股票自2024年5月6日起，被作“其他风险警示”特别处理，股票简称由“联络互动”变为“ST联络”，证券代码不变。

毫无疑问，联络互动被戴帽事件的发生与其公司目前的盈利能力息息相关。

财报数据显示，联络互动近三年度的净利润均为负值。仅2023年度，营收为115.46亿元，但净利润却是亏损了6.29亿元。这样的亏损情况到今年第一季度仍在持续，营收27.55亿元，净亏损1.38亿元。

连续净利为负让联络互动不堪重负，且据业内人士爆料，该公司目前欠4亿多的银行贷款，总部大楼也被查封了，如此看来，联络互动被戴上“ST”的帽子似乎是理所应当。

母公司自身难保，旗下子公司也是一团乱麻。Newegg作为与联络互动旗下子公司联络智能合并上市的公司，主攻其电商核心业务，于2021年成功在纳斯达克成功上市，上市首日收盘价为13.24美元，收盘市值高达48.1亿美元。

当年的Newegg可谓是吃尽了疫情后的电商红利，营收和利润都达到新高，其中营收达到23.76亿美元，同比增长11%。同时，其网站也迎来飞速发展期，注册用户达超过3000万人，如今超过4000万，年访问量高达3.05万次。Newegg的优异表现成功让联络互动脱掉了ST的帽子，成为当年的A股大牛。

但如今却是在逐渐走向落寞。外媒报道的数据中，Newegg因连续30个工作日未能达到每股1美元的最低价要求而收到了纳斯达克的通知，要求Newegg在180个日历日内，至少要达到连续十个工作日维持每股1美元的收盘价，否则Newegg将面临退市风险。

Newegg出事早有苗头。上市的第二年，也就是2022年，Newegg为解决公司债务问题，拟公开融资不超3亿美元，缓解公司的资金压力。彼时，联络互动持股Newegg比例59.98%，预计融资后持股比例会有所下降。

深入市场，可以发现Newegg业绩和股价表现差强人意，与近些年北美市场的电商发展大有干系。

两年亏掉数亿元，Newegg在北美遇阻

作为2001年成立的3C类垂直电商网站，Newegg曾经在中国辉煌一时，早在2008年，其总销售额就达到了20亿美元。但随着国内电商的崛起和北美市场的竞争激烈，Newegg选择退守。

即便如此，Newegg在北美依旧有着较高的威望和市场影响力，凭借3C、智能家居等产品俘获了超3000万的用户以及月高达1700万的独立访客，是电子产品发烧友的聚集地。鼎盛时期，Newegg每天平均处理的订单超过2万个。

上市前，Newegg还在大规模引入第三方中国卖家，试图依托于中国供应链＋美国本土运营的模式完成从垂直类3C电商向综合类电商平台的转型，当时有不少中国卖家收益颇丰，认为“平台虽小但收益不错”。

不过随着亚马逊等平台拉起的竞争战愈发激烈，Newegg的生存空间也逐渐被挤压，卖家更是举步维艰。尤其是上市后的几年里，TEMU等平台价格战打得热烈，Newegg也屡屡传出业绩滑坡的讯息。

2022年，Newegg归母公司净利润为-5740万美元；2023年，Newegg营收和利润双双下滑，具体来看，营收同比下滑12.9%，为14.97亿美元；平台净利润下滑2.72%，为-5899万美元。相当于Newegg在两年时间里亏掉了数亿元。

多重压力之下，Newegg也在试图以新的发展模式打破僵局，选择入驻TikTok。

入驻 TikTok，Newegg能否自救？

去年网一期间，Newegg选择以电脑组件和游戏产品发力TikTok，持续24小时的直播购物让其取得巨大成功。游戏相关产品较为热卖，诸如游戏手柄和其他合作游戏工具等。

尝到甜头的Newegg加大火力，目前每周直播的时间高达150个小时，吸引了超过2600万的消费者驻足。自然，直播视频也为Newegg带来了不菲的收入，仅今年上半年，依托于此渠道，Newegg就收获了数百万美元。

究其原因，可以发现，Newegg直播时都会将消费者引导到TikTok上观看节目，进一步增加其曝光度。在今年的前5个月，Newegg直播节目在TikTok上的播放量高达450万，月观众达到26万。

单从该类目看是一片欣欣向荣，不过，仅仅靠直播能否让Newegg迎来翻身仗还是一个未知数。目前，Newegg面临的不止是自身财务和发展问题，还有母公司的一堆烂摊子。

早在2021年，Newegg就已经凭借优异的业绩成功将母公司的帽子摘下，但如今Newegg也是自身难保。正所谓一荣俱荣，一损俱损，母公司业绩变脸被戴帽，Newegg的业绩在上市第二年也开始滑落，对此业内人士并不意外。

不过，目前Newegg面临的是退市警告，美国鞋业标杆Allbirds也收到过。在此之前，Allbirds经历多轮融资，成功上市纳斯达克，但第二年归母公司利润跌破负1亿美元，往后几年连年亏损。

这一例例也无疑在给广大卖家一警醒，上市固然好处良多，但并非是长春不老的“灵药”，企业想要长久发展，更应该将精力聚焦于自身。