引言 跨境企业上市后路亦漫漫。
2021年,联络智能牵手Newegg合并赴美成功上市,后Newegg年底营收和利润双双增长,吃尽疫情后的电商红利,被业内人士寄予厚望。
但如今其母公司却再次戴上了“ST”的帽子,不免让人猜测如今的Newegg情况是否一样糟糕?且据爆料,Newegg已经入驻了TikTok。
母公司被戴“ST”帽,Newegg也面临退市
近日,Newegg母公司联络互动发布公告,其公司股票自2024年5月6日起,被作“其他风险警示”特别处理,股票简称由“联络互动”变为“ST联络”,证券代码不变。
毫无疑问,联络互动被戴帽事件的发生与其公司目前的盈利能力息息相关。
财报数据显示,联络互动近三年度的净利润均为负值。仅2023年度,营收为115.46亿元,但净利润却是亏损了6.29亿元。这样的亏损情况到今年第一季度仍在持续,营收27.55亿元,净亏损1.38亿元。
连续净利为负让联络互动不堪重负,且据业内人士爆料,该公司目前欠4亿多的银行贷款,总部大楼也被查封了,如此看来,联络互动被戴上“ST”的帽子似乎是理所应当。
母公司自身难保,旗下子公司也是一团乱麻。Newegg作为与联络互动旗下子公司联络智能合并上市的公司,主攻其电商核心业务,于2021年成功在纳斯达克成功上市,上市首日收盘价为13.24美元,收盘市值高达48.1亿美元。
当年的Newegg可谓是吃尽了疫情后的电商红利,营收和利润都达到新高,其中营收达到23.76亿美元,同比增长11%。同时,其网站也迎来飞速发展期,注册用户达超过3000万人,如今超过4000万,年访问量高达3.05万次。Newegg的优异表现成功让联络互动脱掉了ST的帽子,成为当年的A股大牛。
但如今却是在逐渐走向落寞。外媒报道的数据中,Newegg因连续30个工作日未能达到每股1美元的最低价要求而收到了纳斯达克的通知,要求Newegg在180个日历日内,至少要达到连续十个工作日维持每股1美元的收盘价,否则Newegg将面临退市风险。
Newegg出事早有苗头。上市的第二年,也就是2022年,Newegg为解决公司债务问题,拟公开融资不超3亿美元,缓解公司的资金压力。彼时,联络互动持股Newegg比例59.98%,预计融资后持股比例会有所下降。
深入市场,可以发现Newegg业绩和股价表现差强人意,与近些年北美市场的电商发展大有干系。
两年亏掉数亿元,Newegg在北美遇阻
作为2001年成立的3C类垂直电商网站,Newegg曾经在中国辉煌一时,早在2008年,其总销售额就达到了20亿美元。但随着国内电商的崛起和北美市场的竞争激烈,Newegg选择退守。
即便如此,Newegg在北美依旧有着较高的威望和市场影响力,凭借3C、智能家居等产品俘获了超3000万的用户以及月高达1700万的独立访客,是电子产品发烧友的聚集地。鼎盛时期,Newegg每天平均处理的订单超过2万个。
上市前,Newegg还在大规模引入第三方中国卖家,试图依托于中国供应链+美国本土运营的模式完成从垂直类3C电商向综合类电商平台的转型,当时有不少中国卖家收益颇丰,认为“平台虽小但收益不错”。
不过随着亚马逊等平台拉起的竞争战愈发激烈,Newegg的生存空间也逐渐被挤压,卖家更是举步维艰。尤其是上市后的几年里,TEMU等平台价格战打得热烈,Newegg也屡屡传出业绩滑坡的讯息。
2022年,Newegg归母公司净利润为-5740万美元;2023年,Newegg营收和利润双双下滑,具体来看,营收同比下滑12.9%,为14.97亿美元;平台净利润下滑2.72%,为-5899万美元。相当于Newegg在两年时间里亏掉了数亿元。
多重压力之下,Newegg也在试图以新的发展模式打破僵局,选择入驻TikTok。
入驻 TikTok,Newegg能否自救?
去年网一期间,Newegg选择以电脑组件和游戏产品发力TikTok,持续24小时的直播购物让其取得巨大成功。游戏相关产品较为热卖,诸如游戏手柄和其他合作游戏工具等。
尝到甜头的Newegg加大火力,目前每周直播的时间高达150个小时,吸引了超过2600万的消费者驻足。自然,直播视频也为Newegg带来了不菲的收入,仅今年上半年,依托于此渠道,Newegg就收获了数百万美元。
究其原因,可以发现,Newegg直播时都会将消费者引导到TikTok上观看节目,进一步增加其曝光度。在今年的前5个月,Newegg直播节目在TikTok上的播放量高达450万,月观众达到26万。
单从该类目看是一片欣欣向荣,不过,仅仅靠直播能否让Newegg迎来翻身仗还是一个未知数。目前,Newegg面临的不止是自身财务和发展问题,还有母公司的一堆烂摊子。
早在2021年,Newegg就已经凭借优异的业绩成功将母公司的帽子摘下,但如今Newegg也是自身难保。正所谓一荣俱荣,一损俱损,母公司业绩变脸被戴帽,Newegg的业绩在上市第二年也开始滑落,对此业内人士并不意外。
不过,目前Newegg面临的是退市警告,美国鞋业标杆Allbirds也收到过。在此之前,Allbirds经历多轮融资,成功上市纳斯达克,但第二年归母公司利润跌破负1亿美元,往后几年连年亏损。
这一例例也无疑在给广大卖家一警醒,上市固然好处良多,但并非是长春不老的“灵药”,企业想要长久发展,更应该将精力聚焦于自身。
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