深圳大卖已退出这个品类，曾年销近130万件

在跨境电商圈内，大卖们各自有着不同的产品战略。其中，部分公司不断拓展品类，呈现出多元化的发展趋势；而另一些公司则朝着更为聚焦的方向发展，将资源集中于特定的产品领域。

华宝新能不做充电宝了

11月14日，有投资者向储能大卖华宝新能提问：“公司还生产手机充电宝吗？”华宝新能回答表示，公司已不再涉足充电宝产品的生产与销售。

事实上，华宝新能自2019年起就已经在逐步削减充电宝产品业务。到2021年充电宝业务收入接近归零。可以说从这之后公司基本不再从事充电宝相关业务。

2018年，充电宝业务在华宝新能营业收入中仍占据主导地位，当年该业务年营收达1.24亿元，占总营收的比例高达64.23%。年销量127.19万件。

不过，在这之后，金额却在逐渐萎缩。招股说明书显示，2019-2021年，华宝新能充电宝的收入金额分别为5004.91万元、1056.12万元和1.97万元。2021年，充电宝的收入在总营收中的占比已不到0.01%。

华宝新能2011年于深圳成立，最初以充电宝ODM业务起家。发展过程中，它选择主动放弃这个市场，有很大一部分原因是来自竞争对手的强大压力。

国际市场上，充电宝领域知名品牌林立，竞争激烈。比如跨境卖家熟知的安克创新，其在充电宝技术、品质和设计方面都有较高的口碑，多年来深耕海外市场，占据了一定的市场份额。

充电类产品也是安克创新最早推出的产品品类，2018年创造营业收入15.65亿元（包括移动电源系列、USB充电器和线材系列）。到了2023年，其充电储能类产品（数码充电设备和相关配件，以及Anker SOLIX系列的家用光伏和储能产品等）年营收更是上涨至86.04亿元。

安克创新的招股说明书中曾写道，在亚马逊美国站，其移动电源类产品在平台销量排名前10款最畅销产品（Best Seller）中包揽7款，且最畅销产品排名前四款均为该公司的产品。

而在安克创新之外，小米、华为等品牌，它们的充电宝产品在海外也具有较高的知名度和市场影响力，这些品牌凭借自身的技术实力、品牌效应和市场渠道，在海外市场形成了较强的竞争力。

还有国外本土也有一些充电宝品牌，比如美国的Mophie、英国的Zendure、韩国的Samsung。它们在当地市场具有一定的优势，比如在品牌认知度、本土渠道以及对当地消费者需求的了解等方面，这些本土品牌会给中国出海的充电宝品牌带来一定的竞争压力。

深度聚焦便携储能产品

在充电宝业务收缩的同时，华宝新能的另一品类便携储能产品业务快速扩张。

2018-2020年，其便携储能产品销售金额分别为6398.12万元、2.5亿元和8.93亿元，年均复合增速达273.49%。

凭借着这样出色的市场表现，2020年，其便携储能产品更是连续入选亚马逊平台最畅销产品（Best Seller）、亚马逊之选（Amazon’s Choice），进一步彰显了产品在市场中的竞争力和受欢迎程度。

经了解，早在2015年，华宝新能源便已开始布局户外储能市场，并逐渐将业务重心从充电宝转向便携储能产品。这是一个技术难度更大、附加值更高的赛道。在这个过程中，其经营模式也逐渐演变为基于自主品牌便携储能产品的M2C模式。

目前，它主要依托“Jackery”和“电小二” 两大品牌布局境内外市场。截至2024年前三季度，便携储能及光伏产品已覆盖超50个国家和地区，累计热销近500万台，稳居全球销量领先地位。

财报显示，2024年前三季度，华宝新能源营业收入为21.33亿元，同比增长35.02%；归母净利润为1.59亿元，同比增长357.06%。

在线上，其产品主要通过品牌独立站以及亚马逊、日本乐天、日本雅虎第三方电商平台进行销售。销售成绩都不错。

比如亚马逊平台，在发电机类目BSR排行榜中，Jackery的一款便携式电源站牢牢占据了第一的位置。这是今年6月刚推出的新品，但已经累积了将近500条评论，其中5星好评率达到76%。与此同时，在发电机类目的新品排行榜，以及最想获得的商品、礼品创意榜单中，TOP 3位置均有Jackery产品的身影。

说到品牌，独立站总是绕不开的话题。similarweb数据显示，今年10月，jackery.com全球总访问量接近173万。流量主要来源于欧美，具体来看，美国占比最大（70.7%），其次是英国（5.28%）和德国（3.89%）。

根据财报，目前华宝新能源已在全球建立了21个官网独立站。这些独立站如同华宝新能源在全球市场上的一个个前沿哨所，不仅展示着品牌形象和产品魅力，更是直接连接消费者的重要桥梁。

赛道硝烟渐浓

在全球能源转型升级和户外生活方式迅速渗透的背景下，便携储能市场需求增长迅猛。2017 - 2022年全球便携式储能出货量由10.1万台增长至656.7万台。

市场研究公司Next Move Strategy Consulting的数据显示，2023年，全球移动储能市场规模为57.3亿美元，预计到2030 年将达到154.6亿美元，2024-2030年的复合年增长率为15.2%。

华宝新能源选择在这个领域深耕，确实是看准了一个前景广阔的好赛道。

然而，这般诱人的市场就像一块散发着巨大魅力的磁石，吸引了众多参与者竞相角逐，分羹者自然不在少数。老对手安克创新就是其中之一。

尽管安克创新在便携式储能领域布局相对较晚，直至 2023年才推出“AnkerSolix”这一品牌，但其在充电领域长期积累的深厚技术底蕴以及广泛的品牌影响力，为其在海外市场的拓展奠定了坚实基础，使其迅速占据了一定的市场份额。根据相关预测，在5年后进入稳定运营期时，其便携及户用储能产品有望实现年均营收23.50亿元、净利润1.94亿元的亮眼成绩。

除了安克创新之外，正浩创新（EcoFlow）和德兰明海（BLUETTI）也在这个赛道中展现出强大的竞争力，成为行业内的重要参与者。此外，还有老牌对外贸易企业奋达科技，在 2022 年成功突破双向逆变等储能核心技术后，也积极投身于新能源储能市场的布局。

可以预见，在这些实力强劲的竞争对手的围追堵截之下，华宝新能源未来的发展之路走得并不轻松。