千亿美元！东亚这一电商市场加速狂飙

随着全球互联网的大范围普及，越来越多消费者转向在线平台购物，从而带动了全球电商行业的飞速发展。

根据Forrester的预测，到2028年，全球在线零售额将直逼7万亿美元，达到6.8万亿美元，与2023年的4.4万亿美元相比，增长率高达54%，年复合增长率为8.9%。

其中，亚太地区电子商务的发展速度特别亮眼，数据显示，到2028年，该电商市场规模或将超过3万亿美元。尤其是东亚三国——中国、日本和韩国，增长势头更为迅猛。

韩国电商市场规模高达千亿美元

本篇文章要介绍的韩国市场，近些年在全球电商版图中逐渐崭露头角，作为亚太电商领域冉冉上升的璀璨新星，其正在迈着大步子前进。

近日，全球市场研究公司GlobalData发布了有关韩国电商市场的最新研究报告。当前，韩国电商市场发展速度惊人，2024年，其规模将达到164.3万亿韩元（约合1169亿美元），相较于去年同期的149.1万亿韩元（约合1062亿美元），增长率达到10.2%。

GlobalData还预测，到2028年，韩国电商市场规模有望进一步扩大，增长至222.1万亿韩元（约合1581亿美元），并且在2024年至2028年间，该市场的年均增长率将达到7.8%。

对此，GlobalData的支付分析师Ravi Sharma称，“韩国电商市场增速迅猛，其实主要得益于该国互联网等基础设施的相对完善、安全的在线支付功能以及消费者对网购平台日益增长的信任。另外，‘黑色星期五’、‘网络星期一’之类的大型促销活动对其规模的增长也起到了大幅推动作用。”

具体来说，一方面，韩国是全世界互联网普及率最高的国家之一。去年，当地互联网用户总数就已经达到了5056万，普及率高达98%。其中，家庭联网率为99%，使用社交媒体的用户占比为92%。

另一方面，随着韩国使用智能手机用户的大范围普及，在线购物在当地消费者中变得越来越吃香，人们对其依赖程度也在不断增长。最新调查显示，过去一个月内，有79%的受访者曾使用过在线购物，仅有6%的消费者表示从未使用过电商平台进行网购。

还有一点必须要说，网购消费者数量的增加，也进而推动了该市场线上交易额猛涨。

数据显示，今年上半年，韩国在线购物交易额高达120.4万亿韩元（约合857亿美元），相较于去年同期的109.8万亿韩元（约合781亿美元），增长率达到了9.7%。而且，仅在今年第一季度，该市场的线上交易额就已达到了59.6万亿韩元（约合424亿美元），这一增长速度比市场预期要高得多。

可以说，上述多方面的表现为当地电商市场规模的发展奠定了强大的基础。

背靠“热土地”，多个平台业绩飙升

凭借持续迸发的发展潜力，韩国电商市场源源不断着吸引大批玩家。而且，依托这一蓝海市场，不少平台都取得了相当亮眼的业绩。

今年6月，Shein正式官宣进军韩国市场，并表示其韩国官网早已于4月底正式上线了。据悉，SHEIN韩国官网销售的产品类目包含服装、鞋子、配饰、美妆产品等，其中，服装类目以“低价、多样化”等标签俘获了一众消费者芳心。

Mobile Index的数据显示，SHEIN官网上线一个月，其月活用户数量就已经高达66万多人，增长了10.3%。对此，有韩国时尚官员表示，他们不能排除SHEIN成为韩国国内时尚APP领头羊的可能性。

还有去年2023年7月进入该市场的Temu，其在今年9月以86.8万次的下载量，再次成为了韩国APP新增下载量第一名。Instagram、TikTok Lite排名第二和第三，新增下载量分别为76万次、70.7万次。

其实，Temu刚进入韩国市场仅仅两个多月时间，就已经登上了当地新增APP下载量的榜首，在今年6月和7月，其也连续两个月蝉联新增下载量冠军。随着Temu在韩国的强势崛起，当地货运量也一度高涨，并在今年前五个月创下了自2009年以来的最高纪录。

此外，2018年进入韩国的速卖通同样在韩国电商市场中占据着重要地位。除了中国电商平台，巨头亚马逊、YouTube以及本土电商平台的表现也都不容忽视。

拿亚马逊来说，早在2021年，亚马逊就宣布与11 Street合作，向韩国消费者销售产品。今年4月，亚马逊又称将为价值6.8万韩元以上的韩国订单（小型日用品到大型家用电器等均符合条件）提供免费送货服务。

在本土电商平台中，Coupang作为最大的电商平台之一，不仅享有“韩国亚马逊”之称，还以24.5%的市场份额占据首位。去年全年，其净营收达到244亿美元，月活跃用户超过2100万，付费WOW会员数量突破1400万，稳居韩国电商第一名。其网站品类覆盖范围包括电子产品、美容产品、书籍、婴儿用品、家居用品、装饰品、玩具、体育用品等，在当地消费者中广受欢迎。

值得一提的是，韩国这个蓝海市场，不只吸引了各大电商平台抢滩入驻，对跨境卖家来说亦是如此，其中就有业内人士指出，“时至今日，韩国已经发展成为了一片充满机遇的沃土，未来还将吸引更多玩家进入”。

对于想要进入该市场的卖家来说，不妨多关注食品饮料、美妆护肤、商业与工业、娱乐周边、汽车用品、时尚与配饰等品类。根据调查，从产品和服务类别来看，食品和饮料是线上交易额最高的类别，92%的受访者表示过去一个月曾通过在线平台购买了食品和饮料。

总体来看，韩国电商市场未来还将保持快速增长态势，无论是平台还是卖家都有可能在这片“热土地”上抓住新的掘金机遇。但必须要注意的是，受物价、利率、汇率上涨等多个因素的影响，韩国消费者的购物观念处于不断变化中，平台或卖家必须跟随趋势积极创新，才有可能在这一蓝海市场中破浪前行。