国货大牌涌入跨境电商

看好跨境电商，更多牛人涌入这个赛道！

辞旧迎新！新年伊始，人们往往着手执行新计划。随着跨境电商的吸金能力被更多人所知晓，已经有多家公司宣布，2025年会进军跨境，或者加大跨境投入力度，其中不乏一些国货大牌。

太受欢迎！国货大牌涌入跨境电商

近2年跨境电商的热度飙升，无论是大厂高管，还是国货大牌，均将跨境电商当做第二增长曲线！

事实上，我们所熟知的国民品牌比如特步、红豆、海澜集团、梦百合、科沃斯、波司登、森马、康佳、极米科技早已布局这个赛道，并取得了不错的成绩。其中极米科技是一个典型优秀代表。2024年极米科技加速国际市场拓展，2024年上半年海外收入高达4.5亿元，同比增长28%，洛图科技数据显示，极米出货量持续稳居全球家用投影市场第一。

2025年，更多牛人要进入跨境电商赛道！

“朋友是华为老员工，春节后会辞职，然后单干亚马逊！”

“清华毕业的大学生，也要来跨境电商创业了。”

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近段时间类似声音增多，跨境电商受欢迎程度可见一斑。除此之外，一些知名国货也准备深耕跨境。

贝仕达克（BESTEK）专注智能控制器及智能产品。智能控制器主要应用于锂电和电机控制，并向智能家居、汽车电机等领域拓展；智能产品系智能控制器的下游延伸，主要包括智能照明、智能安防、地板护理工具等产品。

2024年12月份，贝仕达克公开表示已经投资布局了跨境电商公司，并与其携手重点推动充气泵系列产品出海，强化跨境电商协同战略，大力开拓潜力市场。

这可视作贝仕达克2025年加大跨境电商投入的重要信号。据了解，近2年贝仕达克已经试水跨境电商，2024年充气泵系列产品在亚马逊平台上取得了显著的销售反馈。

居然智家（原居然之家）是国民品牌，2025年1月份，居然智家集团国际业务负责人表示将入驻东南亚电商平台Lazada，为海外本土卖场开设线上品牌旗舰店；同时还会不断吸收更多泛家居品牌上Lazada。

据了解，这是居然智家明确出海作为2025三大战略之一后，首个跨境电商合作项目。

2024年居然智家曾表示：未来公司会加快国际化布局，5年内完成东南亚大部分国家的实体店连锁布局。持续推进“洞窝”国际化，拓展家居跨境电商业务。

润本股份主要从事驱蚊类、个人护理类产品的研发、生产和销售，目前已形成驱蚊产品、婴童护理产品、精油产品三大核心产品系列。2024年初，润本股份宣布要布局跨境电商业务，前段时间润本股份表示，已于2024年10月份在亚马逊电商平台正式开店运营。

个护产品全球线上需求量持续飙升，润本股份2024年末已经上线亚马逊，2025年跨境电商营收或将取得重大进展。

跨境电商飞速发展！卖家在增量市场闷声发财

上述公司仅是2025年要加大布局跨境电商的部分代表。

越来越多玩家涌入跨境电商，分食同一块蛋糕，带来一系列挑战。近年来有关“跨境电商已经进入存量厮杀阶段”、“跨境电商是资本的游戏”等言论层出不穷。不过，局中人深知，跨境电商依旧蕴藏着无限商机。

“跨境电商的门槛确实在走高，新机遇却如期而至。越来越多卖家进来，会帮忙扩大市场，产品的饼也会越来越大。一方面，并不是所有消费者的需求都已经被满足了，另一方面，平台方面一直在拓展越来越多不同类型的消费者。同时，电商在整个零售的占比并不算高，依旧有很多增长空间。”多位业内人士表示。

亿恩网了解到，随着消费者线上购物趋势不断走高，2024年全球电商应用下载量再度增长5.6%达到65亿次。

在广袤的海外线上市场驰骋，中国卖家不断取得新成就。官方数据显示，2024年我国新产品、新业态品牌不断涌现，外贸含“新”量不断上升，更多高科技属性的新产品加速出海，电动汽车、3D打印机、工业机器人出口分别实现了13.1%、32.8%、45.2%的增长。跨境电商新业态全年进出口达到了2.63万亿元，比2020年多了1万亿元。自主品牌圈粉无数，占我国出口比重同比提升0.8个百分点到了21.8%，国货潮牌在世界各地刮起了“中国风”。

3D打印机方面，Creality、Bambu lab、Anycubic、ELEGOO、Flashforge、Flsun、Phrozen、Ankemmake、Snapmaker、SOVOL、Qidi Tech、Voxelab、Tronxy、Uniformation、Peopoly、GEEETECH、Raise3D、Artillery 3d等出海品牌均在海外市场成绩斐然。

亚马逊作为跨境电商巨头，承载着众多中国品牌的全球化梦想。据了解，2024年1月1日至10月31日，中国品牌型卖家在亚马逊上的销售额实现了同比近30%的增长。

品牌之外，大批白牌卖家也在积极布局海外市场，同时，中国电商平台在海外市场持续狂飙。以低价电商平台Temu为例，Sensor Tower数据显示，2024年Temu下载量环比增长69%达到5.5亿次，截至2024年12月全球累计下载量逼近9亿次。不光登顶40多个国家移动应用下载总榜，更是全球电商应用下载榜与增长榜的“双料”冠军。得益于Temu在海外市场推广的巨大成功，拉美、东南亚和日本市场电商应用下载量增长超20%。

欧美日等存量市场一直是广大跨境卖家的主战场，不过仅两年出海卖家也将目光瞄向了拉美、东南亚等新兴市场，亚马逊全球开店数据显示，2024年1月1日至10月31日，中国卖家在亚马逊新兴站点的销售额，同比增长超过了60%。相关平台疯狂招商中国卖家。据了解，亚马逊将向中国卖家开放第二十个站点——爱尔兰站点，南非头部在线零售平台Takealot、土耳其及东欧地区的第一大电商平台Hepsiburada、东南欧最大电商平台eMAG等同样努力吸引中国卖家入驻。

2025年，各大市场、各细分类目还会跑出多少知名跨境大卖？拭目以待。