我们都是视觉动物 ——移动端构图技巧

近期移动端电商交易占比已经超过65%，这一数字还会继续上升，移动端消费的特点有那些呢，以及如何根据移动端消费特点来构图呢?

女人有时说：你们男人都是视觉动物！其实，我们大家都是视觉动物。人们对信息的接受从最初的文字开始，以后是图片，最后是视频。这是一个逐渐简便的过程，这就是为什么说“科技使人变懒惰”的原因。在有图片的情况下人们会首先看图片，然后想进一步了解内容的情况下才会去看文字的描述。

所以移动端的构图显得很重要，要能够利用图片带给目标群体的视觉冲击进行营销。

1、打开速度

图片打开速度当然是越快越好，打开速度快用户体验就好，体验好转化率就好，跳失率就越低。移动端更是如此，移动端客户的消费时间有种碎片化的特点。如何提高自身图片的打开速度，抛开商家不可控制的因素，主要应从以下方面着手。

图片格式要正确，在保证图片清晰的情况下减小图片内存。

图片文字分开排布，即使图片有时候打不开，文字也能显示出来，这时候文字可以起到辅助作用。

去除对商品影响不大的加载项，这样也会增加主图权重。

少用动态图片，减少服务器负担。

2、拍摄技巧

同样的一款商品，拍摄手法很LOW，光线暗淡，背景杂乱，景深主次不分。即使再怎么高端也不得不让人联想到地摊货。前段有买家在网上晒出了自己穿上所网购的衣服与模特原图的比较，引出了人们对网购图物不相符的吐槽。其实经过以下拍摄技巧的指导，买家也可以拍出模特的效果。

光源的角度，人造光源要与被摄物体呈45度夹角。完全背光容易形成阴影，逆光又会造成主题太暗淡。

背景选择，应该力求单一，这样主要是为了突出主体。背景如果无法做到单一，可以选择增大光圈，减小景深，虚化背景。

多角度光源的灵活运用。有时候为了全方位无死角的展现商品，可以运用多光源拍摄，拍摄角度要选择商品的受光面，那样拍出的照片就能够符合表现的要求了。

3、实惠具体化，有图有真相

电商同质化竞争越来越激烈，在线购物者当然寻求利益最大化。店铺给消费者实惠的时候一定记得要具体化。光文字描述还不行，要以图为证，有图有真相。这一点有时候就是催生转化率的最后一棵稻草。

这就好比，有人东西丢了，登出寻人启事，最后加一句：如有拾获交还失主者，奖金500元。这样的效果显然要比：如有拾获交还失主者，定重谢。效果要好！

同时还要记得一点，这个实惠即便是真的，商家也不能送的比买的多，还要以图为证。等价交换的原则已经深入人心，这样会给人不真实感。这就好比你丢了价值500元的东西，你愿意酬谢5000元去找回来一样。

（编辑：亿恩 毛辉） 

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