加拿大数字化广告调查分析

2015年，加拿大的数字广告支出已经占广告界总花费的三分之一，预计到2016年，这一数字会继续攀升。数字化的高精确度的目标定位和先进的衡量尺度引来了大量的广告预算投入。调查显示“2016年加拿大数字广告支出预测将会推动移动、视频和社交媒体到一个新的高度”，正如结论所说，数字化广告形式已经逐渐成熟。

目前搜索广告已经成了加拿大最受欢迎的广告营销形式，预计2016年它将占数字广告投入总花费的53%。内容展示广告占43.1%，如下图，其中传统方式的广告展示方法仍占主导地位，2014年占33.6%，预计到2019年上升到37%。这种传统的广告展示方式主要是以电视为载体，说明电视广告仍将是广告营销界中最主要的形式。

但统广告转向数字化广告已经是不可阻挡的趋势。数字广告新生态系统将有别于传统滞后的广告推送模式，将以实时可控，满足用户个性化需求等多属性为核心，实现广告投放效果的高效转化，营销人员明确表示他们更喜欢这种有数字广告形式的具体指标。随着科技和时代的发展，人的生活方式和思维发生了变化，传统广告存在着理念保守和广告思维缺乏创新的弊端，而且广告依赖于假想潜在客户参与的基础上产生效应的。

另外。随着社交媒体和移动时代的到来， Facebook和其他新型广告先驱者的广告功能正以飞快的速度日益凸显。

数字化以大数据的形式绘制出更加细分化的人群属性标签，从而使数据营销闭环得以实现。

（编辑：亿恩 雷景） 

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