跨境电商：圣诞季迎来“主战场”

在“双十一”、“双十二”接连两波“剁手族”大战中，居于“配角”地位的跨境电商终于迎来成为“主角”的机会。由于西方传统圣诞季的到来，亚马逊、走秀网等纷纷迎合海淘族的购物需求，推出品类丰富、价格优惠的商品。

面对圣诞节点，一众电商有何表现？记者从京东、阿里巴巴等电商平台了解到，国内开设了跨境购物专区的电商平台，均没有在圣诞期间启动大型的促销活动。对此，艾媒咨询负责人张毅分析指出，国内电商早前在“双11”、“双12”中释放了大量优惠，后续又有农历新年节点，所以近期不会有大的动作。

相比之下，亚马逊“海外购”表现更为积极，亚马逊中国向记者透露，该平台将推出更加多元化的品类、丰富的国际品牌及独家商品。据今年将公司50%业务集中在亚马逊等海外购物平台上的广州立伟电子创始人杨嘉伟透露，“圣诞期间海外订单数额是国内销售额的三倍以上，加上早前‘黑五’促销，我们整个12月都在忙海外购。”

专营海外购的走秀网则通过“走秀TOP10”推广其圣诞主题。记者从走秀网方面获悉，奢侈品牌Bvlgary、Cartier、Chanel等纷纷在精选区推出最新产品，其折扣率亦和欧洲当地名店相仿。为了更贴合西方热门话题，走秀网还推出电影、电视剧男女主角爆款，如《007：幽灵党》中JamesBond最爱穿的羊绒品牌N.peal等，均可以在走秀网找到。

购买群体：趋向年轻化、购买力强

据亚马逊中国在12月中旬发布的《2015跨境电子商务趋势报告》数据调查显示，国内海淘族买家近八成消费群体集中在35岁以下，体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，超五成用户拥有5000元以上的月收入水平。

走秀网CEO纪文泓接受记者采访时表示，随着海淘市场的日益庞大，用户层的素质决定了人们对跨境电商有更高要求，如正品保证、最新款式，差异化商品等。精细化的运营和推荐，是跨境电商们的机会。纪文泓同时表示：“市场很快将开始洗牌，通过补贴和销售爆款是没有商业价值的，未来属于能真正提供优良价值和高服务品质的电商平台。”

市场前景：占进出口贸易比将达20%

2015年被称为中国跨境电商爆发的一年，根据中国电子商务研究中心发布的《2015年（上）中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8%。商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%。

越来越多人投入到跨境电商中，这让国内电商环境产生结构变化。从淘宝转战跨境电商的潘女士，目前在海珠区开了一间工作室。据其透露，虽然亚马逊、eBay等海外电商平台要求很多，但对卖家来说尚属“蓝海”。潘女士告诉记者，去年同期（2014年11月中期到2015年12月31日）其工作室的营业额为8万元，她认为今年可以更进一步。