给内蒙古羊肉造节 京东引牧民转型电商？

从去年到今年，农村电商成了京东、阿里等电商平台相继争夺的一块“处女地”，而随着战线的拉长，连内蒙古的羊肉也被电商们“瞄”上了。

今天，京东通过旗下的内蒙古特产馆平台发起了名为“内蒙古羊肉节”的促销活动，与此同时，京东也联合内蒙古农牧业产业化龙头企业协会与内蒙古民族贸易促进会举办了名为“寻找心中的牧场”的公益行动，希望通过认购等方式来给牧民解决库存积压等困局。

据了解，京东内蒙古馆于2015年12月12日正式上线，该内蒙古馆获有内蒙古商务厅正式授权，并正陆续进驻来自500多家内蒙古特色产业企业的5000余种特色产品。京东方面透露，目前，凭借其在全国31个省、市、自治区布局的物流配送网络，京东可让城市消费者在36到48小时内购买到产品，在产地屠宰和加工，物流全程由京东冷链配送。

京东方面指出，实际上，从去年开始，随着餐饮行业的购买力下降，已致使大宗羊肉需求开始下降，而目前市场上的屠宰企业羊肉库存普遍较大，肉羊需求量下降导致订单减少，迫使牧民只能降低羊肉价格，甚至倾向于放弃内蒙古特色的原生态羊肉生产。

对此，内蒙古爱放牧电子商务有限公司CEO刘东亮表示，作为内蒙古自治区乳产业、绒产业之后走向全国的第三个农畜产品品牌产业，羊肉产业的发展壮大，也承载着富民强区，提高农牧民收入的希望，然而2014年国庆节后羊肉市场价位却持续低迷。“因此，我们决定尝试通过电商平台化解当地绿色农畜产品企业过度依赖餐饮行业的传统进货渠道，借助‘互联网+’平台的即时性与‘无疆界’渠道，疏解囤货压力，同时降低牧民养殖户的损失，保护他们的积极性。”刘东亮说道。

针对这次内蒙古羊肉节，京东指出，为保证直供消费者参战的羊肉品质，京东已与内蒙古相关政府部门及农牧业相关数据专家进行合作，采用大数据保障肉类养殖及生产品质，防御疫情、旱情等突发不可控因素，并在配送端着力进行冷链物流建设。

此外，利用电商渠道，京东也帮助当地企业扩充以往较为单一的销售渠道，实现将产品以直采直销方式卖向全国的同时，京东内蒙古馆也借助大数据技术在产地合作建设、产业链建设支持方面发挥了带动作用。

而根据供销不断循环所积累的京东联合采销供应链大数据，京东能实现给内蒙古当地企业及牧民提供消费者对于每一款羊肉的口味偏好，以辅助这些牧民进一步调整对肉羊品种、出栏数量的控制，并调整加工形态更好地遵循以市场导向、以资源为依托、走区域化布局、规模化养殖、标准化生产、品牌化经营的产业化开发路线。

注：以上内容采编自亿邦动力网。