盗图引发数千电商被封 出海淘金需自律

导语：近日，3000多家中国独立站被美国ABPIA告上法庭，域名收回，资金冻结的一幕再次上演。早在2012年和2014年，针对中国婚纱品类独立站就有过一次“围剿”，而如此大规模“侵权控告”史无前例。所谓前车之鉴后车之师，而此次控告原因同样又是盗图！跨境电商出口“侵权控告”风波依然持续，对于众多中国卖家而言，面对如此大规模的“围剿”，变革是必然，重蹈覆辙伤不起！

控告根源：盗图成风

据了解，现通过应诉，部分商家已找回域名，并签订了和解协议。其中，原告方重点对图片版权做出了回应：“独立站运营者需同意不得在明知的情况下使用原告受保护的图片及商标。如果以后发现被告侵权，原告会向被告发送通告，被告须在收到通告后两日内删除侵权产品并终止侵权行为。”可见，控告的根源在于图片版权。对此，国内商家也表示，由于国外拍摄的图片精美实用，直接为自己所用既可以免去拍图修片的各项成本，又可迅速解决当前的用户体验问题提升销量。此等情况下，国内商家的“省钱”心理与国外成熟知识产权制度两相矛盾，盗图风四起，摩擦不可避免！

当务之急：吸取教训，整顿产品图

在国外市场尤其是美国市场中，对知识产权的尊重早已成为所有人自觉遵守的规范，从另一个角度来说，盗用竞争对手的图片对于自身品牌的推广并无益处。精心拍摄、处理适用于自己商品的图片，是助力打造自己独特品牌特色的第一步，也有助于使自己的品牌在同质化的市场竞争中走向差异化道路。若是为图方便、节约人力物力等各项成本而直接套用别人的图片，不仅与自己的品牌不相匹配，还容易惹来祸端，且丧失了建立自创品牌的独立资产的机会。尤其是对于想要往差异化、品牌化、形成长期竞争优势的商家而言，忠于原创，实则在为自身品牌增值。两相比较之下，盗图实为短视之举，不该省的不能省！据透露独立站的此番劫难并非只涉及婚纱品类，接下来包括3C、家电和假发等都有可能，且第三方平台也可能难以幸免。如此说来需要吸取教训的也不只是婚纱独立站，其他品类的独立站甚至第三方平台也需要审视一下自身，整顿产品图，一劳永逸，自己拍片是当务之急！

转变思维：开拓合作伙伴，积极变革

在出口电商经历此场浩劫之后，变革成为行业内呼声最高的口号，然而变革策略多样。目前国内卖家基本分为两种，除了目前处于风口浪尖的独立站，即自营平台商之外；另一批是则是ebay、速卖通、亚马逊等第三方平台卖家。后者的盗图情况不比前者好多少，入驻第三方平台的商家数量众多且良莠不齐，盗图意识萌芽便会四散，那些个追求优质服务的卖家在这种情况下难以突出自己的品牌优势。也逼不得已开始盗图。既然谈变革，那么除了自己花精力找模特找人修图去整顿产品图之外尝试其他的解决方案也未尝不可。比如，从合作角度出发，努力拓宽自己的渠道，发掘市场上的服务提供商，寻求合作，实现共赢。就以拍照为例，国内已经有专门提供此服务的SaaS供应商，中国好东西可以免费拍摄商品静物图，MODE则提供海外模特寄拍和国际网红拍照推广服务（貌似是邀请制）。诸如此类，多去发现，能解决问题的方法数不胜数。

对于自营的独立站，在平台运营的关键时期，多寻找与其优势互补的合作平台实现共赢不失为一种省力的好办法，至于报价方面自己掂量实力，一场双方受益的交易才是稳定的交易。商家可以根据自己的实际需求，去发掘适合自己的优质资源和服务，与其平台商进行深度合作，形成规模经济，共度难关！

结语：面对困境，在市场上寻找合作伙伴，一起打造完整的生态圈，实现共赢，或许，不失为一种极佳策略。

（编辑：亿恩 毛辉） 

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