Facebook广告“转化追踪”神器是这样用的

Facebook在2013年推广了广告的转化追踪（conversion tracking）。这一技术的出现解决了互联网广告行业的一个痛点。在互联网的使用中，广告虽然可以轻易追踪到点击和链接来源，却难以精确到具体哪个广告带动了最终的销售。

了解了所投放广告的转化率，才能对其效果做出评价，广告预算才能投放到正确的，高回报的平台。

那么，Facebook的“转化追踪”是如何服务的呢？

首先要在网站的某一个你想测试的页面上安装一个Facebook pixel的代码，之后有两个设置转化追踪的选项。

1，创建一个自定义转化。这个不需要再添加其他的代码了。如此一来，Facebook就可以弄清销售和广告之间的关联，显示出哪个广告产生的响应最多。

2，在Facebook pixel上再添加一个代码。尽管这样会比较复杂，但安装后它具有很大灵活性。

一，设置转化追踪为什么要安装Facebook pixel？

一个pixel（像素）就是一个放在网站页面上追踪广告的代码。通常情况下会有两个追踪像素：

自定义受众像素：这个是追踪网站上的所有的广告转化活动的，所以每个页面上都有。

自定义追踪像素：这是根据你的追踪需要，放在某个特定页面上的像素。

Facebook pixel：这个完全取代了自定义受众像素和自定义追踪像素。也可以说是兼有了两者之间的优点，同时也扩展了一些功能。

但是，安装了Facebook  pixel并非是万事大吉了，对某些需要特定追踪的页面，还需要再添加一个名为“event“代码。

二，如何添加Facebook pixel代码？

在Facebook的Ads Manager，找到pixels选项。如图。

之后就可以view（检视），发送email或者分享pixel代码。

三，如何设置自定义转化追踪

刚才说了，自定义转化追踪是不需要添加额外的代码的。尽管不像event有那么高的灵活性，但它的设置和所起的作用都是最简便和直观的。

在设置网站转化广告的过程中，你会看到如下图的选项:

这样它就能显示转化是在何时发生的了。比如，当有访客登录到thank you界面，这样就会被记录下来。然后你去查找转换类型就会发现访客发生了购买行为。

四，如何使用Facebook标准事件代码？（或自定义转换追踪）

如上文所说，event和自定义转换追踪像素是针对特定页面的，具有一定的灵活性。当你在特定页面上的Facebook  pixel添加了额外的代码后，它会出现如下显示。

（这是一个带有event的像素代码）

1，这是一个可以追踪你整个网站的广告转化的像素代码

2，这个代码=Facebook 追踪代码+一个event

3，添加的那个event 代码是用来追踪特定页面的广告转化的。

五，什么是标准event？

一共有8个用来追踪的事件（假设是你添加在页面上用来追踪不同类型转化的event），它们分别是：

视图内容

搜索

添加到购物车

开始结账

添加支付系统

购买

跳转

完成注册

正如你所见，以上这几步都和转换紧密相关。

有人去你的产品页面,并决定购买,当他们提交付款,他们会被带到一个确认页面,这个时候添加的事件代码就起了作用。

                                                                                                                                                         （编辑：亿恩 雷景） 

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