闹剧即将收尾 亚马逊中国无视乐视收购说

9月18日上午，乐视生态O2O销售平台总裁张志伟在微博上表示：“今年919，不仅仅是一个乐迷狂欢的电商节，更是一次电商行业的洗牌。919乐迷生态狂欢夜上，一件足以改写中国电商行业的大事将被宣布，将真正奠定乐视商城中国第三大电商节、全球首家生态电商的地位。@一成，准备好了吗？”

平地一声雷，一等吃瓜群众便开始琢磨所谓“大事”是为何事？于是有群众举手发言，表示看出乐视这是要收购亚马逊中国！吾等被雷得外焦里嫩之余，愣是没有看出微博提到“收购”和“亚马逊”字眼，但收购说究竟靠谱否，且随小编细细看来。

空穴来风，收购说并无端倪

有自媒体分析乐视发言人微博，纵观乐视及电商行业形势，认为能称得上电商行业大事，并足以奠定乐视中国第三大电商地位的，或许是乐视将收购亚马逊中国。查看微博内容，并无具体指向。但目前国内电商的布局，阿里、京东已盘踞前两位，乐视若要突起，能将亚马逊中国纳入旗下不失为一计良策，对乐视打造全球生态电商可谓是如虎添翼。

对两者的行情分析之后，自媒体发言人道出了收购的可行性，并热心地帮忙勾画出美好的前景：亚马逊进入中国市场已有12年之久，却与后起之秀阿里和京东相去甚远，相比其最初的布局，当前的微薄盈利使亚马逊中国处境尴尬。根据艾瑞咨询的数据，2016年第二季度中国B2C购物网站交易规模市场份额方面，天猫以占比54%的市场份额遥遥领先，京东以26.3%位处第二，而亚马逊中国，仅以0.9%的占比排名第七。这是12年经营的成果，怪不得会成为“被收购说”的对象。

再看乐视，已然打开了全球战略模式。但将亚马逊中国收入囊中，或许只是乐视的一个美好愿望；有行业人士认为：收购不会发生，亚马逊的未来是全球，三巨头只是中国局域网游戏，科技与创新最终会战胜一切包括垄断与壁垒。那么乐视所谓的“大事”，可能与即将上线的“乐视俄罗斯电商计划”有关。

乐视借势营销，股价出现拉升

尽管“收购说”在朋友圈甚嚣尘上，但理智的声音却对此不以为然。且不说乐视与亚马逊在体量上还不可同日而语，亚马逊本身便是全球布局，更无道理放弃潜力巨大的中国市场。面对询问者，亚马逊中国简洁回应：谣言止于智者，显然不觉得此事有谈论的必要。而亚马逊中国的相关人员对待谣言的态度更为高冷：“对此不发表任何评论”。 由目前此消息发布的媒体特性来看，微博营销大号不在少数。如出一辙的，不少微博用户也对消息真实性持怀疑态度。

随着事情的发展，亚马逊中国发表声明：“亚马逊中国是亚马逊全球战略重点市场之一，我们会持续在中国市场的投资并不断深化在中国的发展。对于中国市场，亚马逊有着长期的战略规划与坚定的承诺。”此举彻底打破了传闻。至此，媒体和行业人士也纷纷亮明态度，表示这事儿“不靠谱”，乐视“可别逗了”。

一位接近亚马逊中国高层的人士直言道：乐视在借势炒作。同样有分析师认为，在电商节来临之日，乐视借势营销，损了亚马逊不说，顺便给自己造个势。乐视张志伟微博表示，一大早电商节就开了个好头，对“收购”一事却绝口不提，这是上演了一出“借东风”啊。

收购消息一经传出，受益的不止是电商节，乐视股价也出现拉升。今日早盘，乐视网高开高走涨逾8%，最高报49.20元，涨幅8.37%。目前股价已趋于缓和，相比上午的巨大成交量，截止到发稿时，民众的交易热情已然退去。网友表示靠这个消息支撑的短线股价同样不靠谱。

亚马逊中国将持续发展，深耕中国市场

亚马逊中国两次发声，坚决否认“被收购”一事，并表示将加深对中国市场的开发。事实也是，亚马逊中国在逐渐发展起来。亚马逊7月29日发布的第二季度财报显示，第二季度亚马逊利润为8.57亿美元，实现了连续第5个季度盈利。根据亚马逊中国的公开数据，8月份，亚马逊中国跨境直邮订单总量突破1000万单，2016年上半年亚马逊“海外购”销售总额也达到去年同期的近4倍。

目前，亚马逊在中国已经构建了四大核心业务战略，其中包括以亚马逊“海外购”和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务业务，涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读，亚马逊物流+和亚马逊云计算服务（AWS）。四大核心业务战略在中国稳步推进并取得了很好的进展。对于亚马逊这个电商巨头而言，中国的市场潜力仍然十分巨大，也仍需深耕。

  篇头说了，乐视在今夜有“大事”宣布，小编很好奇闹了一天的事到底是什么梗，晚上就搬好小板凳坐等剧情更新了。

（编辑：亿恩 贾锐杰） 

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