亚马逊试推Enhanced Brand Content新功能，喊你给品牌讲故事

亚马逊在功能更新这条路上越走越远。刚消停两天，小编又在万能的朋友圈看到亚马逊的新动作。不少品牌卖家发现后台多了一个新功能Enhanced Brand Content，这个新技能是什么情况？我们一起来看一下。

新功能可以叫做图文版品牌描述。根据亚马逊的介绍，这项功能会让买家更了解卖家的商品和品牌，进而提高销售额。但新功能对卖家资质有限制，只有在成功注册品牌后，卖家才可以创建含图文版品牌描述的商品描述，并且控制有关卖家品牌商品的大部分详情页面上的商品描述。这么一说是不是觉得似曾相识？没错，这个新功能很像是服务于卖家会员的亚马逊A+，只是现在这个更好的介绍产品的功能惠及更多卖家。

详细来说，这一EBC功能可以在两方面帮助卖家。首先，卖家可以借此完善商品描述，进而提高转化率和销售额。卖家可以利用详细的商品图片和其它文本投放机会，为商品设置一个生动的场景，这对买家有很强的吸引力。更全面的商品描述也能够解决常见的买家问题，使他们更快地做出购买决定；其次，添加品牌介绍也可以加深买家对品牌的认知度，赢得买家信任后，重复购买率也将随之提高。

实际上，新功能的卖家体验怎么样？有较早获得该项功能的卖家表示，使用图文版品牌描述来优化的某个ASIN的转化率提高了40%以上，销售额更是呈指数级增长。这位尝到甜头的卖家表示，要继续深化这一策略的使用；另一位卖家也持相同意见，他认为新功能强化了商品展示效果，买家对新功能很感兴趣，销售额也是水涨船高。

听起来这个功能很不错，那要怎么用起来？亚马逊给出了创建图文版品牌描述的详细步骤：

1、从Advertising drop-town 中选择Enhanced Brand Content；

2、输入相关ASIN的SKU，卖家可以按照屏幕促销活动要求选择喜欢的模板，完成文本和图片设置；

3、保存更改，点击提交，等待测试和批准；

4、点击Edit链接，核实具体SKU内容更改已发布。

贴心的亚马逊还给出了其它操作细节，包括内容模板及常见问题等，小编就不一一编译了：

需要了解详细信息的卖家，可以在品牌备案后进入账户后台查看。

据了解，EBC功能还在测试阶段，但它已经使完成品牌备案的卖家再次领先一步。亚马逊此举不仅利好品牌卖家，也可以促进更多卖家店铺品牌化。

但是，亚马逊推出EBC功能的目的，不止是促进店铺品牌化，更深的用意是帮助卖家品牌深化。一个简单的名字带给产品的只是品牌权益，但留给消费者的印象十分浅薄。一个强大的品牌，必须要给顾客足够的购买动力，靠什么？就需要品牌会说话，讲述一个动听的故事。

依靠动人的故事成就品牌的案例不胜枚举。德芙巧克力背后莱昂和芭莎凄美的爱情故事，提醒有情人，如果你爱他，就让他知道，并深深爱不放弃，DO YOU LOVE ME？这句爱情之问，打动了多少恋人的心。星巴克的目标：如品咖啡一样去生活，也是舒尔茨和父亲之间浓浓的亲情，和对悠然幸福生活的渴望。这些故事，让消费者动心，并且源源不断地为商品买单。

品牌备案不仅可以保护自己的权益，在新政推行时，具备较高资历的卖家也能优先获得机会。尚未注册品牌的卖家有没有表示羡慕？那就赶快行动起来！获得机会参与测试的品牌卖家，就赶在感恩节之前，用EBC把你的店铺重新装扮起来吧。

（编辑：亿恩 贾锐杰） 

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