亚马逊2016财年第3季度财报—喜忧参半地进入2016年节日季

10月27日周四，亚马逊公布了2016财年第3季度财报。我们将着眼于对线上、线下零售商和亚马逊卖家的影响来分析本财报。相比于Q1和Q2，Q3可谓喜忧参半，由EGM NA驱动的整体增长速度略微放缓。由于集中在进一步扩建和启用配送中心，投资印度市场和Prime视频（以昂贵的价格获取内容许可授权），亚马逊未达到华尔街对其盈利能力的预测。

对于卖家来说，本季度需要考虑许多问题，所以让我们一探究竟吧：

亚马逊第三季度财报信息概览

首先，下图是2016财年Q3财报跟踪表，我们可以在这里看到最重要的指标。记住，comScore报告桌面端增长是10%，移动端增长约为5%，共计15%，这就是我们所认为的“电子商务基准”。换句话说，如果你的增长速度高于15% ，你就获得市场份额，如果你的增长速度低于15%，你就丢失市场份额。

亚马逊2016财年第三季度增长

像剥洋葱一样分析亚马逊业务在商品分类和地域方面的绩效：

对于卖家来说，第三季度的亮点有：

·             有史以来第一次，3P卖家的商品份额达到50%，过去一年多，这个指标每季度都增长1%，让我们查看这一趋势是否会延续到Q4。

·             亚马逊整体增长29%，接近电子商务行业增长速度的2倍，以亚马逊的规模而言，确实令人印象深刻。

·             EGM再次表现出众，总体增长32%：美国增长29%，非美国地区增长36%。美国的增长速度（29%）比第二季度（32%）低3%，这是亚马逊环比增长放缓的唯一一块业务。请注意：第3季度包括亚马逊Prime Day促销活动。

·             由于配送中心的容量（即占地面积）同比扩张30%，亚马逊未达到华尔街对其盈利的预期。这相当于第三季度启用18个新的配送中心，第四季度会启动另外5个，2016年一共启用26个配送中心，而去年只有14个。亚马逊认为，他们打算继续把商品放在离顾客更近的地方并缩短配送时间，这些长期投资都是必要的。

亚马逊第一方vs第三方

这张图片显示了亚马逊第一方和第三方GMV过去五年的发展趋势。

亚马逊第四季度预测（2016年节日季）

即使北美地区EGM环比增长略微放缓，亚马逊仍然是最大的在线零售商，其增长速度是整个电子商务行业增速的两倍。亚马逊对于华尔街预测其第四季度收入所提供的指导数据是420-455亿美元，实际是437.5亿美元。预测同比增长的指导数据为17-27%，中位数为22%。我们将这个基准放入我们的1P/3P专有模型中，并假设第三方保持50%的商品份额，你看到这个结果：

如果亚马逊的业绩达到其指导数据的高位范围，那么第四季度可能是其GMV首次达到1000亿美元的季度（1P+3P），这将是一个重要的里程碑。

本文由ChannelAdvisor畅路销执行董事长Scot Wingo撰写

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（编辑：亿恩 毛辉） 

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