情人节销量没上天？2017节日营销别再错过这几点！

浪漫的情人节要来啦，目测一大波狗粮正在快递途中，单身狗狗们马上就可以大快朵颐啦！

小编从外媒了解到，去年美国情人节当天消费高达197亿美元，今年情人节的网购会更火爆！

在大洋彼岸，情人节早已不是浪漫情侣的专属节日了——半数以上的美国成年人虽是单身，却不甘孤孤单单低头吃狗粮，相反，他们会选择与家人、朋友、同事甚至宠物一起庆祝这个节日。

情人节可是咱跨境卖家年后的第一个节日营销机遇，小编采访了周围的一些跨境卖家朋友，发现好多朋友对“情人节营销”居然是一脸懵逼……

吓得小编赶紧从外媒扒出这份Bing近日推出的“情人节数字营销宝典”，快对照宝典为你的节日营销策略把把脉吧！满分100的话，你能拿到小红花吗？

一、触达更广泛的买家了吗？（20分）

不同礼物接收者情人节的平均花费

连狗狗都开始过情人节了，还敢说你的产品与情人节不搭边？

目标群体更广了，对跨境卖家而言着实是好事一桩！卖家们可以通过瞄准更广泛的客户群来击败竞争对手。

往哪找更多优质客户呢？小编了解到，Bing搜索的用户活跃于35个国家和地区，在北美等地更是网购中坚力量，购买力比普通搜索用户高出20%。如果你之前错过了Bing这条快车道，现在上车还不算晚！

Bing搜索的人群画像

对于跨境电商独立站卖家，或Amazon、eBay卖家，使用Bing出口通就可以高效触达全球优质买家，实现四两拨千斤的精准站外引流效果。

二、关键词选对了吗？（20分）

正如你在下图看到的，情人节搜索词汇中，“朋友”一词已经超越夫妻、成为情人节的第二大礼物赠送对象。

如果你的关键词还是仅围绕情侣的一些老掉牙词汇，就会白白流失好多潜在客户……

该选哪些关键词呢？大家可以考虑一些低门槛、低成本、精准度高的站外引流服务，获得个性化的关键词投放建议，解决“新listing没有曝光量”、“品牌影响力不足”等痛点，实现店铺销量飞跃式增长和店铺良性发展循环。

来自Bing的情人节前十大搜索词：

1. Etsy

2. Flowers

3. Olive Garden

4. Valentine’s Day

5. Victoria Secret

6. Edible Arrangements

7. Love

8. Kay Jewelers

9. Hearts

10. Eddie Bauer

Bing小建议：情人节热销产品有厨具，餐具，电器，寝具，派对用品等。产品展示元素上，建议突出“心形”，以红色为主。

三、广告投放时机掐准了么？（20分）

情人节是一个“速战速决”的节日，大量的搜索和下单集中在二月初，所以情人节促销一定要“快准狠”，投放广告时要掐准时机，才能保证点击量的大丰收！

2016年1-2月Bing后台，情人节搜索量和点击量折线图

数据来源：Microsoft Internal Data

从图中可以看到，有关情人节的搜索从一月就呈上升趋势，节日当天达到顶峰，而且2月7日至2月14日之间（情人节前一周）的点击量最高。各位跨境同仁最近几天是否深有体会呢？欢迎文末留言!

Bing小建议：广告主应该格外关注情人节前一周的付费点击消耗,避免一不留神预算透支的情况。

四、你的移动端搜索优化了吗？（20分）

告诉大家一个惊天秘密：各大节日采购正在大规模向移动端迁徙！

随着智能设备的普及和WIFI的全面覆盖，“低头族”正在向全世界蔓延……对，就是你现在的姿势！

来自Bing移动端的情人节十大热搜词

根据Bing2016年大数据，近一半的情人节搜索发生在移动设备上，三分之一的用户会通过移动设备来研究产品和比较价格。写到这里，小编不禁要敲黑板啦——都2017年了！你的移动端搜索体验还是差的要死，还有什么脸说自己是做电商的？

Bing小建议：情人节移动搜索要针对精心准备的惊喜，如珠宝、订婚戒指、最后一刻礼物，以及浪漫晚餐相关的杂货类等进行优化。

五、你的移动端广告有效果吗？（20’）

看到“低头族”的全民化趋势，你可能已经有了投资移动端广告的觉悟，可是钱烧出去后就完事了吗？扪心自问一下，有没有持续关注自己的移动端广告效果？保证广告的新鲜感、匹配度和多样化？如果没有，就滚去面壁！

从上图可以看到，Bing的移动端广告提供多种拓展渠道，包括地理位置拓展、移动端蹊径、APP安装拓展以及电话呼叫拓展，充分覆盖移动用户，确保高点击率。

纵观全世界，情人节已经升级成一场全民互赠礼物表达爱意的狂欢大趴，各类目的跨境伙伴们，如果你的情人节销量到现在还十分惨淡，就要找找原因了。

不过也别太桑心，2017才刚开始，选对营销工具和策略，照样不耽误实现今年的小目标。

点击这里，全球优质买家，必应一触即达。