2018年《互联网趋势》报告发布，透露电商行业的这几点信息

今日，有互联网女皇之称的凯鹏华盈(KPCB)合伙人Mary Meeker公布了2018年《互联网趋势》(Internet Trends)报告，报告就用户、电商、广告、消费支出等多个内容进行阐述，关于电商部分，行业人士Chris.ChenYong结合腾讯科技新闻进行了部分解读：

 

1、美国作为全球最大的电子商务市场之一，也是中国跨境电商最大的市场，电子商务还在加速成长。

（2017年美国电子商务增速16%高于2016年的14%）

 

1、作为龙头的亚马逊，已占美国电商市场28%的市场份额，其中30%的收入来自美国以外国家地区。

（2017年亚马逊电商市场份额达到28%，高于2013年的20%）

 

2、亚马逊（占比49%）超过Google（占36%）成为美国用户搜索产品的最主要引擎。亚马逊也由此从电商平台转变成广告平台，2017广告营收达40亿美元，增长率超过42%，成为与Google、Facebook并列的三大主要电商广告平台。

 

3、Shopify独立站/品牌站建设增速迅猛，2017年预计全球80万Shopify商家实现超过250亿美元交易额。

5、社交、视频、移动是电商营销的三大主要趋势。随着流量红利的消失，流量成本的显著上升，顾客终身价值（LTV）是广告优化的重要指标。

（社交媒体推动产品发现和购买）

 

6、中国的阿里巴巴在在线零售、线下零售、支付、数字娱乐、云计算等等领域与亚马逊展开全面竞争。但阿里不足9%的海外营收收入相对于亚马逊30%的全球营收，在全球化方面还有很大的差距。阿里也在通过新兴市场（如东南亚和印度）的大手笔投资加速全球布局。

通过这几条分析我们可以得出一些结论：美国作为中国卖家重点投入的市场，其电商市场仍有较大的潜力可以挖掘，亚马逊也不愧为全球第一大电商平台，在被国内卖家大力拥护时，其在美国电商市场的份额不断增加，且全球化程度较高。另外，在今后的跨境电商销售引流中，卖家可以更多地关注社交推广，其在帮助消费者发现和购买商品方面的影响力日渐增加。

 

而另一个重要数据显示，Shopify独立站增速较快，2017年其为商家创造了较大的交易额，而在平台政策日益严格的当下，独立站也正重新得到行业关注，不少卖家将之视为开发自己客户的一个端口。但对于独立站你了解多少？在6月29日的2018中国跨境电商（广州）卖家大会暨高峰论坛上，细刻CEO杨兴建将为您解读“跨境电商独立站发展趋势和机遇”，敬请关注。