美国食品品牌卡夫亨氏第三季度收入不及预期

美国食品品牌卡夫亨氏表示，其复苏进程因成本敏感型客户需求低迷而受阻，第三季度净销售额同比下降2.8%至63.8亿美元，低于市场预期的64.2亿美元。这是该公司连续第六个季度销售额不及预期。其中，Lunchables品牌销量骤降15%，受到营养价值担忧和来自网红竞争的影响。卡夫亨氏预计，有机净销售额增长将在其先前指导目标的低端，即持平至下降2%。为应对挑战，该公司正增加营销支出、投资新产品和创新，并与《变形金刚》和漫威电影等建立合作关系，以促进销售。此外，卡夫亨氏还在价值导向的渠道增加分销，以保持对成本敏感的购物者的关注。然而，消费者对自有品牌的偏好加剧，近58%的美国成年人现在购买更多自有品牌产品，卡夫亨氏将不得不更加依赖其“离家出走”和“新兴市场”部门来推动增长。

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