Snap、Meta、X等海外社媒正集体转向付费订阅

近年来，海外社交媒体纷纷尝试订阅制等新的货币化模式。Snapchat自2022年推出Snapchat+订阅计划，至今已拥有1100万订阅用户，过去一年增长近600万。Meta、TikTok等平台也相继推出无广告订阅服务。然而，这些变动仅是潜在趋势，海外媒体更倾向于混合变现。尽管订阅制受众在增长，但数据显示其尚不足以支撑社交媒体放弃广告收入。此外，Meta的付费或“同意”模式在欧盟等地面临法律质疑。营销从业者需考虑与网红合作、直接与平台沟通、建立私域流量及利用应用内和游戏内广告等策略，以应对传统展示广告受限的挑战。随着高净值用户订阅无广告服务，媒体平台广告触达广度受限，备选方案成为营销行业的新课题。

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