56%的社交媒体用户表示广告的文化相关性很重要

Warc和TikTok合作进行了一项研究，探讨了品牌如何在社交媒体上最佳地展示内容和广告相关性。研究发现，追求个人和文化相关性的品牌可以开启新的增长机遇。78%的受访社交媒体和视频平台用户表示，如果广告与个人相关，他们更有可能购买；56%的受访者认为文化相关性也很重要。文化相关性方面，回应新兴话题和趋势是主要内容方式。18-24岁的Z世代受访者认为，使用社区俚语或行话的内容更具文化相关性，高出其他年龄段38%。三分之二（67%）的受访者表示，了解热门话题的内容具有文化相关性；62%的受访者认为突出当前内容或问题的内容具有文化相关性。个人相关性方面，品牌了解用户需求是主要原因，占比45%。个性、兴趣和激情也是驱动个人相关性的主题，幽默（55%）、用户感兴趣的话题内容（50%）和包含爱好/激情的内容（43%）是排名前三的驱动因素。

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