电视广告预算大增，71%品牌高管计划增加投入

tvScientific的一项调查显示，当前注重效果的电视广告交易正在显著增加。具体而言，71%的品牌高管表示将增加与效果挂钩的电视广告预算，这一比例比一年前（35%）翻了一番。在预算增长方面，预计这些与业务结果绩效挂钩的预算将比以前的交易平均增加41%。关于资金来源，53%的受访者表示将从社交媒体中抽调预算。此外，49%的人表示新的绩效电视资金来自新媒体投资，35%来自搜索或展示预算，26%来自线性电视。在关键绩效指标中，转化率最为重要，占23%，其次是到达率/频率（19%），参与度和印象率各占17%。然而，尽管效果电视广告前景看好，但仍存在成本高、受众锁定难及结果欺诈等风险。

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