TikTok Shop与Tokopedia合并后FMCG销售额显著增长

去年，ByteDance完成对Tokopedia的收购。据Compas Market Insight Dashboard数据，2024年2月至2025年1月间，TikTok Shop在快速消费品（FMCG）领域的销售额从1.69万亿印尼盾增至2.27万亿印尼盾，增长了34.2%，月平均增长3.28%。其中，护理和美容类别贡献最大，占比高达69%。而Tokopedia在食品饮料类上的贡献率为40.2%，高于TikTok Shop的14%。两者在食品饮料类销售额上的差距从2024年2月的390亿印尼盾缩小至2025年1月的40亿印尼盾。Tokopedia上咖啡类最畅销的10种产品中有9种来自本地品牌，而TikTok Shop上薯片和饼干类销售额最高的10种产品中有8种是病毒薯片。两平台消费模式和营销策略的不同导致了畅销产品特征的差异。

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