TikTok直播购物兴起，英国中小企业纷纷入局

TikTok直播购物正成为英国中小企业的新宠。据BBC报道，TikTok每天举办6000多场直播购物活动，已有20万家中小企业加入该平台。购物主播劳拉·马洛斯通过TikTok销售身体磨砂膏和护肤品，关闭了在卡迪夫的美容店，现在又想开一家实体店。数据显示，尽管转向线上购物趋势明显，但英国实体店销售在1月仍同比增长6.6%。这令卖家陷入两难境地，既想在网络中生意兴隆，又想从现实世界分一杯羹。TikTok表示，其直播购物“就像是实体店辉煌的延伸”，对实体商业街产生了积极影响。该平台禁止卖家提到其他平台，但提供了培训和指南。

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