2025年可购物广告将成为品牌的首要关注点

据Digiday报道，一些媒体买家已开始将高达10%的月度广告预算分配给可购物广告格式，显示出对这种新型广告形式的青睐。电池巨头金霸王公司（Duracell）在亚马逊的Prime视频上投放可购物广告后，取得了显著成果，其商品加入购物车的比率提升了86%。这一趋势引起了广泛关注，区域媒体网络（RMN）可能会借此东风，鼓励其现有的本地广告商测试并尝试这种创新的广告形式。随着更多品牌在可购物广告上取得成功，预计这一领域的投资规模将进一步扩大。互动广告局（IAB）的数据显示，2024年12月，已有38%的美国广告买家计划将更多注意力放在可购物广告上，并将其作为重点优先事项。可购物广告正逐渐成为广告市场的新宠。

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