联合利华加大社交媒体影响者合作，应对广告业变革

联合利华因消费者对企业品牌“心存疑虑”，正计划雇佣更多社交媒体影响者来推销其产品。新任首席执行官费尔南多·费尔南德斯表示，企业品牌信息常被视为可疑，因此创建让其他人能大规模代言品牌的营销活动体系至关重要。联合利华品牌合作伙伴、创意机构Billion Dollar Boy的欧洲首席执行官Thomas Walters指出，这一决定是对媒体消费习惯和技术应用转变的战略回应，品牌需更努力赢得用户关注。随着传统媒体向数字媒体转变，个性化社交媒体广告投资增加，预计到2030年，全球社交广告支出将增长近10%，达到4332.8亿美元。联合利华的解决方案是加倍重视创作者，利用他们的社会权威性和文化相关性，在数字社区与受众建立更深入、更有意义的联系，以在激烈的网络竞争中脱颖而出。

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