54.9%的日本Z世代女性多在社交网站听说后购买化妆品

Synable针对日本Z世代与千禧一代每月至少一次在电商购买化妆品的女性展开调查，发现诸多差异。购买时机上，Z世代女性多在社交网站听说（54.9%）、有影响力者或YouTuber介绍（39.9%）、促销时（38.7%）购买；千禧一代女性则在可兑换积分或优惠券（41.2%）、库存将尽（40.2%）、促销时（39.4%）购买。购买动机方面，约70%受访者表示质量好即便价格高也会考虑购买，47.6%的人会慎重考虑但可能购买。社交网站影响上，约90%的Z世代和80%的千禧一代表示有影响，Z世代受Instagram（70.6%）等影响大。信息来源上，Z世代更信有影响力者评论（61.7%），千禧一代更信普通用户评论（65.8%）。此外，不去商店就能买到（60.3%）是选择电商主因，口碑和评论评级（38.7%）是购买时最看重因素 。

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