英国全渠道广告商看好数字户外广告，市场增长可期

研究显示，几乎所有（95%）的英国全渠道广告商未来12个月都计划保持或增加数字户外广告支出，原因包括预算增加、数据驱动绩效等。由Alight Media赞助的“DPAA英国全渠道决策者研究”表明，93%的人认为整合户外数字媒体与其他渠道可提高投资回报率。目前，数字户外广告市场占户外广告总收入三分之二，据GroupM数据，2024年其收入增长约7.7%，达14亿英镑。88%的广告主认为DOOH不再是孤立渠道，78%通过综合视频组管理全渠道视频营销活动。此外，68%的全渠道广告主过去12个月推出新DOOH活动，81%计划明年推荐，83%认为数字屏幕能为零售店提供上漏斗营销价值。

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