Temu撤下谷歌购物广告，App Store下载量和排名受到冲击

Temu上周在美国撤下谷歌购物广告，这一举措带来显著影响。停用后，其在App Store的排名在三天内从第3位或第4位骤降至第58位。该公司的印象份额急剧下降，到4月12日完全从广告商拍卖数据中消失。Smarter Ecommerce电子商务洞察主管Mike Ryan分析称，2024年4月他首次发现Temu的广告支出与应用排名高度相关，广告支撑了其应用安装量，Temu无法轻易关闭广告。Ryan认为Temu退出是电商广告商期盼的时刻，虽可能让部分品牌暂时松口气，但长远看其退出原因或带来更大惩罚，尤其在中小企业领域。营销人员对Temu相关消息看法不一，有人认为本地广告商更有动力，也有人质疑其客户忠诚度，认为其严重依赖首次下载或购买者。

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