“奢侈品代工”主题横行，TikTok充斥冒牌货营销号

在中美关税博弈升级背景下，TikTok平台近日涌现超2000个以"国际奢侈品牌中国代工厂"为名的营销账号，通过"工厂员工爆料"等话术宣称可提供Hermès、LV等品牌"原单平替"，单周视频总播放量突破20亿次。这类以英文字幕配音制作的影片，借"中国制造真相"叙事吸引海外消费者。值得关注的是，美国Z世代用户对此接受度颇高，TikTok相关话题下出现"中国赢得贸易战"等2.3万条支持性评论，Instagram相关内容获超400万次点赞。法国ESSEC商学院教授桑德琳指出，年轻群体对品牌真伪的认知已模糊化，62%受访者表示愿为"类似体验"支付仿品溢价。

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