新增付款功能，Instagram要变成一个电商平台了？！

当地时间周二上午，Instagram向公众展示了其酝酿多时的应用内购物付款功能。

Instagram应用内付款功能意味着用户可以在个人中心存储信用卡信息，直接在应用内点击购买，而不必跳转到另一个购物网站。在新功能发布之前，用户仅能点击Stories中的产品帖或Explore中的购物页面，然后跳转到一个新网址，输入信用卡和地址信息进行购买。这次应用内购买功能的试水非常成功。该公司表示，每月有1.3亿用户点击产品标签。

图片来源：Instagram

为了发布付款功能，Instagram与20余家知名品牌展开合作。下列品牌目前均参与Instagram 应用内付款功能测试：

Adidas

Anastasia Beverly Hills

Balmain  

Burberry  

ColourPop  

Dior  

H&M  

Huda Beauty  

KKW Beauty 

Kylie Cosmetics  

MAC Cosmetics  

Michael Kors  

NARS  

Nike  

NYX Cosmetics  

Oscar de la Renta  

Ouai Hair 

Outdoor Voices  

Prada 

Revolve 

Uniqlo  

Warby Parker  

Zara  

该平台APP用户可使用Visa、Mastercard、American Express、Discover或主要交易处理商PayPal等方式进行支付。该公司解释称直接付款功能将提高购买者账户的安全性，创造更流畅的购物体验——始于Instagram，终于Instagram。新技术的发展让人兴奋，点几下就买一柜子的想法距离用户更近了一步。

Instagram称其平台用户释放出强烈的想通过APP直接购物的信号。根据该公司公布的数据，80%用户积极关注一个或多个品牌。该公司产品经理Ashley Yuki称每月有1.3亿用户与品牌发生互动。Yuki表示：“公司去年开始开发这项功能，但在我们进行相关工作之前就有用户试图在应用内购买商品。”

遗憾的是，Instagram应用内付款功能目前处于封闭性测试阶段，仅20余家品牌受邀参与测试。封闭性测试结束后，该功能将扩展到更多品牌（以及更多行业类型的品牌）。对于未能参与测试的品牌，用户仅能通过传统跳转方式进行购买。

Yuki表示，品牌为通过电商平台达成的每笔交易向Instagram支付少量费用。Yuki还说，应用内付款这一新功能只是Instagram迈出电商战略的一小步。她告诉媒体：“对很多人来说，购物是一种乐趣，一种嗜好，我想在移动端我们已经失去了一部分乐趣。多数时候，移动端购物就像干家务一样……，毫无乐趣可言。”

应用内付款功能为用户购买移除了一些障碍，有望增加商品销量。一方面这是一种大趋势，比如日前搜索引擎巨头Google也开始测试Google Images可购买广告，用户可在广告图片上可以看到价格标签以及其他商品。另一方面也满足了平台用户的便捷购物需求。对卖家来说这也是一个很好的社交营销和增加销售额的渠道。