Etsy为卖家提供搜索和广告指导

为了有效地提高平台销量，近日Etsy发布了提供搜索指南和推荐列表广告的帖子，更详细的为卖家介绍了搜索和广告指导。

Etsy搜索团队成员Sam Litt建议卖家利用标签字段输入关键字，而不是将所有关键字塞进标题中。在尝试将列表与搜索查询匹配时，Etsy搜索使用标题，标签，类别和属性。

Etsy首席技术官Mike Fisher更深入地讨论了搜索，并表示市场正在研究如何在搜索中使用产品图像，“几十个”其他因素，如卖家评级、发货时间和价格。

在上周发布的Seller Handbook post中，Litt还建议卖家使用Etsy商店统计工具或搜索分析来查看购物者查找其商品的确切短语，并确保这些超级明星关键字包含在您的标题和标签中。

Litt解释了Etsy search如何处理拼写错误和单复数查询。关于Etsy的“列出质量分数”，她是这么说的:“当我们在确定质量评分时，会观察过去的购物者行为，以预测未来购物者从你的商店购买商品的可能性。所以，如果你是一个销售独一无二的商品或古董商品的卖家，而且经常创建新的商品列表，Etsy search会查看你的商店和类似商店过去的商品列表有多受欢迎，从而预测它们未来在买家中有多受欢迎。同样，如果你的Etsy商店是新的，也不要担心。Etsy上的新店会得到一个中性的评分，在我们有更多时间了解关于这些商品的表现之前。”

Etsy的分类学家Jenny Benevento指出，对卖家来说类别结构和属性也很重要。 Benevento说：“如果我们把类别视为名词，那就是礼服，属性通常是形容词 蓝色，无袖，20号礼服。因此，卖家可以为他们列出的商品添加特定类别的属性。”

Benevento还表示：“现在，Etsy上20％的类别至少有一个由属性驱动的搜索过滤器。卖家添加的属性越准确，我们就可以向买家展示他们认为最重要的产品类别。我们需要卖家的帮助才能让这些体验变得更好。”

在发布的Seller Handbook post中，Etsy还采访了卖家，让他们分享了使用谷歌购物广告和促销清单来吸引新买家和促进销售的技巧。这些对其他卖家来说有一定的借鉴作用。

Etsy卖家Julia Heatherwick分享了她是如何利用Etsy的促销广告来增加商店的客流量的。她发现，与其同时为所有产品做广告，不如突出她表现最出色的产品，以及更具吸引力的产品。

对卖家来说，Etsy提供的搜索和广告指导一定程度能帮助他们更精准的了解买家需求，进而达到提升销售的目的。