电商销售额增长40%，阿迪达斯股价创历史新高

周五，阿迪达斯（Adidas）公布了今年第一季度财报，利润增长超出预期，这得益于在线销售的蓬勃发展。该公司表示，希望在今年年底前解决北美市场的供应链问题，并重振欧洲市场的增长。

第一季度营业利润率近15%

数据显示，这个德国运动服饰制造商的股价上涨7%，创历史新高。长期以来，该集团的盈利能力一直落后于更大的竞争对手耐克(Nike)，但在首席执行官Kasper Rorsted的领导下有所改善。 Rorsted一直专注于在北美和亚洲扩张，并推动在线销售，这些地区的利润率高于批发。

阿迪达斯表示，第一季度营业利润率上升1.4个百分点，至14.9%，领先于耐克，耐克在去年12月至今年2月期间的营业利润率为13.5%。

Baader Helvea分析师Volker Bosse表示:“盈利远好于预期——为2019年利润率升级打开了大门。”

阿迪达斯与红人合作

阿迪达斯正在蚕食耐克在美国市场的主导地位，推出比耐克篮球鞋更受欢迎的复古款式，并与坎耶•韦斯特(Kanye West)等名人合作，坎耶•韦斯特的Yeezy系列推动了近期的强劲增长。

上个月，阿迪达斯宣布将与歌手碧昂斯(Beyonce)合作。Rorsted上周五表示，这一合作将产生“巨大影响”。他指出，该协议产生了10亿次在线观看量，首批产品预计将于2019年晚些时候推出。

电商销售额增长40%

第一季度的盈利得益于较低的采购和营销成本，有利的货币发展，销售价格更高的产品，以及在线业务的扩张，电子商务销售额在本季度增长了40%。

Rorsted表示，电子商务在所有地区都增长迅速，这得益于新产品的独家发布，以及阿迪达斯应用程序的下载量——已被下载900万次。他预计，未来几年，在线增长将保持在30%至40%的水平。

整体而言，第一季销售成长放缓，经汇率调整后增长4%，至58.83亿欧元(65.7亿美元)，但仍高于分析师的预估。

阿迪达斯曾在3月份警告称，供应链问题将影响上半年的销售增长，理由是满足北美对中端市场服装的需求存在特殊问题。

阿迪达斯表示，它正在努力缓解短缺，包括使用更多的空运货物——这意味着第二和第三季度的物流成本更高——但Rorsted 表示，到今年年底，这些问题应该会得到缓解。

他还预计，欧洲市场届时将出现复苏。今年第一季度，阿迪达斯在欧洲的营收下降了3%，原因是该公司希望通过推出新产品，减少对原有时装系列的依赖，并提振运动性能装备的销售。

Rorsted 补充说，在2020年欧洲足球锦标赛之前，球衣的销售将在第四季度首次产生积极影响。