美国人社交媒体平均使用时间下降

Facebook用户花在该社交平台上的时间越来越少，这导致美国人在社交媒体上花费的总时间减少。去年美国人的社交媒体使用时间减少了1分钟，这与2016年和2017年累计增长13分钟有着明显的差异。

在2017年增长10.7%达到1小时15分钟后，2018年平均花费时间下降了1.9%，为1小时14分钟。根据eMarketer的估计，到2021年，用户使用时间将与2018年基本持平。

Facebook将持续失去年轻用户

Facebook拥有庞大的用户群（2018年为1.692亿），因此Facebook使用量下降是导致社交媒体整体使用时间下降的主要因素。美国的成年Facebook用户去年每天在该平台上花费38分钟，比2017年下降了3分钟，预计明年的使用时间将再次下降到37分钟。

Facebook正在鼓励用户参与更“有意义”的内容，不再向他们推送更多来自品牌、企业和媒体的帖子，而是允许用户看到更多来自朋友、家人和小组的帖子。该公司表示，这一举措将对其使用时间产生负面影响，事实证明确实如此。

除此之外，Facebook还将持续失去年轻用户，这些用户正将时间和注意力分散到其他社交平台和数字活动上。

尽管如此，Facebook仍然主导着社交媒体的使用量。在皮尤研究中心(Pew Research Center) 3月份的一项调查中，74%的成年用户表示他们每天都会访问Facebook，超过一半（51%）的受访者表示他们每天都会多次访问Facebook。

Facebook仍是营销人员青睐的目的地

此外，Instagram为Facebook描绘了一幅稍为乐观的画面：前者的使用时间增多减弱了后者使用时间减少的影响。据估计，今年用户在Instagram上花费的时间将超过Snapchat。

在预测期间，Snapchat的时间将保持在26分钟。该公司的应用程序重新设计没有被用户广泛接受，另外还受到来自Instagram Stories和其他数字活动更激烈的竞争。

Williamson说：“一些青少年和年轻的成年互联网用户正倾向于游戏和视频等互动性（和耗费时间的）活动。Snapchat最近推出了一款游戏平台，旨在缓解这种趋势带来的影响，但现在说它是否会成功还为时过早。”