“杀”出重围的家居电商Wayfair，第三季度收益有望持续增长

美国知名家居电商平台Wayfair，在疫情的大流行中逆势而上，杀出重围，一路起飞。消费者从联邦刺激中获得大量资金后，更倾向于将支出转向住房家居的购买，但由于疫情期间购买方式得到限制，家具，家电和家庭装饰产品在线销售激增，截止到2020年的前两个季度，Wayfair的销售额一直处于飙升状态。其第三季度收益将有望持续增长。

Wayfair公司计划于11月3日发布2020年第三季度业绩。对于Wayfair2020年第三季度，Zacks共识估计销售额目前为37亿美元，比去年同期增长60.3%。此外，Zacks对每股收益普遍预期为0.84美元，较上年同期增长了137.7%。该公司在过去的四个季度中有两个季度未达到Zacks共识估计，但平均下来，该公司实现了仍获得了51.5%的意外收益。

2020年上半年的Wayfair销售额达到66亿美元，比上年增长23亿美元，即54％。在最近的销售期间，这种增长更为明显，第二季度收入增长了84％。

据悉，由疫情导致的在线家居订单激增可能推动了该公司的业绩。在疫情中，它增加了许多新客户，尤为明显的是第二季度净活跃客户加速至2600万。在消费者不断迁移到电子商务市场的推动下，这一趋势预计将在第三季度中继续发展，从而扩大公司的顶线增长。

Wayfair的高管表示，公司强劲的收益增长远不只是疫情大流行带来的需求激增，而是跟平台固有的强大结构盈利能力有关。最突出的几点包括高质量的配送服务、积极发展自有品牌、自建物流系统、高度可视化的在线选购体验等。以及该公司的免费送货，库存广度和增强现实工具使在线购物更加万无一失。

在一众平台中，Wayfair能够突出重围成为美国主流的家居电商平台，并且销售持续飙升，得益于其独特的运营模式和理念，它的用户量虽没有亚马逊多，但其用户的忠诚度和复购率远高于其他平台用户。

此外，它还宣布了其移动应用程序的新功能，使客户能够更好地可视化某些物品在其房屋中的显示。在疫情中，消费者在线购买家居率不断攀升，导致第二季度销售强劲。预计这一趋势将在本季度继续保持下去，并将高流量转化为公司的销售额。