开支增长11倍！俄罗斯人迷上双11

据YooKassa透露，从11月11日至11月13日，俄罗斯消费者在中国市场上的平均消费是10月份平时的1.5倍，为1704卢布（约合146人民币）。在与去年双11活动相差不大的交易数量的前提下，今年订单金额的平均增长为31%，营业额增长了32%。

Sberbank（俄罗斯联邦储蓄银行）的分析师引用了类似的数据——今年11月11日，Sberbank的客户在全球速卖通俄罗斯站的购买数量比9月初以来其他时间高出12.3倍。9月初至今，全球速卖通俄罗斯站的用户数量较去年下降了5%，Sberbank推测可能是今年早些时候俄罗斯的免税进口门槛从500欧元降至了200欧元。

根据Sberbank的数据，双11当天买家数量增加最多的地区是乌德穆尔特共和国（增加10.2倍）、马里埃尔共和国（9.6倍）、楚什共和国（9.6倍）、布里亚特共和国（9.5倍）和基洛夫州（9.5倍）。

今年双11，在中国商品上花费最多的居民来自罗斯托夫顿（平均5692卢布）、车里雅宾斯克（平均5245卢布）、克拉斯诺亚尔斯克（平均5123卢布）、鄂木斯克（平均5074卢布）和新西伯利亚（平均5004卢布）。

早些年，中国的销售就引起了俄罗斯人的兴趣。2019年，用户消费增长创历史新高，是平常的38倍。今年这个数值较低，YooKassa的分析师将此归因于用户消费行为的改变。虽然疫情自我隔离让俄罗斯人适应了线上购物，但在双11到来前，他们在其他平台已经购买了一些商品。尤其是一些大型电商平台早已通过促销活动吸引了很多买家提前进行了消费。

俄罗斯的电商也在尝试中国的销售模式，双11期间，俄罗斯电商的平均订单为4770卢布，比10月平时多20%。俄罗斯电商正越来越受俄罗斯人的喜爱：今年双11的营业额和付款数量分别是去年同期的5.1倍和4倍。