这类商品暴增1300%！俄罗斯电商平台黑五一天狂卖20亿元

这个数据来自俄罗斯财务数据运营商OFD.ru最近的一份研究，该研究的数据覆盖了20多万客户和56万个线上销售店。

根据该公司的数据，2020年3月至10月俄罗斯体育用品线上销售市场出现显著增长，哑铃、瑜伽垫、阻力带和跑步机成为特别受欢迎的家庭训练用品。2020年4月哑铃的销量较去年同期增长17倍；截至4月和5月，瑜伽垫销量同比增长5倍；跑步机销量较去年5月同期相比增长10倍；阻力带的受欢迎程度增加了13倍。

OFD.ru的分析和数据管理主管阿尔特姆·扎列斯基（Artem Zalessky）表示：“运动场和健身房的关闭促使俄罗斯人在家进行体育锻炼，过去10个月里，体育用品的线上销售呈现出持续而显著的增长，3月至4月和9月至10月是增长最快的两个阶段。”

同样得益于疫情的还有各电商平台的“黑五”活动，俄罗斯外贸银行（VTB）的数据显示，尽管疫情使俄罗斯人收入锐减，生活成本上升，但是银行客户在“黑五”的支出却是去年的两倍。

俄罗斯电商企业协会（AKIT）监测的数据显示，今年俄罗斯电商平台仅11月27日当天的网购交易额（约20亿人民币）就已超出2019年“黑五”（11月29日至12月1日）的交易额（约19.3人民币）。据俄罗斯咨询公司Promokodabra的调研结果，90%的受访者计划今年参加“黑五”大促。

Ozon：销售额、订单量翻一番

于近期在美IPO的俄罗斯电商平台Ozon表示，与2019年同期相比，今年平台的销售额和订单量翻了一番，但是今年的收益情况与去年比没有多大变化。

今年平台最受欢迎的商品类别是家具，销售额较去年同期增长了161%；服装和小家电的销售额分别同比增长了143%和116%。此外，用户积极购买电子产品（+104%）和母婴产品（+85%）。

 图源：塔斯社

Yandex.Market：订单量增加178%

俄罗斯第四大电商平台Yandex.Market今年“黑五”力度十足，150万件商品折扣高达80%。11月5日至27日订单量比2019年平台“黑五”（11月7日至29日）增加了178%，交易额增加了154%。

平台交易顶峰在11月11日，比前一天相比，订单量增加了2倍，交易额增长约200%。消费者在电子产品（手机和电视）、宠物用品（主要是猫粮）上花费最多。一般来说，俄罗斯人在“黑五”最常购买家庭用品、美容个护以及母婴用品。

Goods.ru：营业额较去年同期增长2倍

Goods.ru是M.Video-Eldorado集团下的电商平台，该平台今年的“黑五”（11月23日至29日）的营业额较去年同期增长了2倍。从交易额上看，智能手机和配件、电视、宠物用品、智能手表、笔记本电脑和电动工具最热销。

服装鞋类（销售额增长10倍）、酒精（增长10倍）、礼物（增长9倍）这三个类别的商品相对“黑五”上一周（11月16日至22日）呈现出较高增长。

AKIT总裁阿尔乔姆·索科洛夫（Artyom Sokolov）说，从监测的各平台数据看，总体上今年“黑五”最受欢迎的是智能手机和配件、衣服鞋类、美容保健品、家居用品和儿童用品。

此外，今年俄罗斯各电商平台的“黑五”迎来了“稀客”，阿尔乔姆·索科洛夫说：“在疫情下，今年俄罗斯的‘黑五’卖家和商品类别的数量大规模增加。线上买家的年龄也出现变化，增长最快的是44到55岁的消费者。”在俄罗斯以往的“黑五”中，最活跃的线上买家群体是25到34岁的年轻人。