流量为王？约63.5%的美国数字广告支出都被这三家公司收入囊中

根据GroupM的最新估算，今年数字广告将首次占据美国广告总支出的51%以上，不过Business Insider的预测值更高，为61.3%。谷歌，Facebook和亚马逊将是最大的赢家。

据eMarketer的最新预测，这三家公司的数字广告收入预计将占据美国数字广告支出的63.5%左右：

另外，这几大“巨头”的广告收入增速也值得一提。根据谷歌，Facebook和亚马逊这三家公司的第三季度营收报告可以看到：

l 谷歌的全球广告收入同比增长了6.5%，用户数量同比增长了8.9%，谷歌旗下的Youtube广告收入也同比增长了32.4%；

l Facebook的广告收入同比增长了20%以上；

l 亚马逊的广告收入甚至同比增长了51%。

此外，GroupM还预计今年美国的数字广告支出（不包括政治广告）增幅将达到5%，去年增幅为17%。GroupM表示，在艰难的一年里，数字广告一直是广告商的“亮点”，尤其是居家购买量的增多意味着消费者的上网时间也比以前更多。

GroupM将数字广告支出的增加归结于依赖数字广告提升在线销售额的小型公司。GroupM全球商业智能总裁Brian Wieser说道：“正如我们从Facebook和谷歌公司的统计数据中看到的那样，小企业的复原力令人叹为观止，而且，他们可能在数字广告上花费了更多。”

展望未来，数字广告的支出份额还会继续增长。GroupM估计明年的数字广告支出占比将达到55％，Business Insider的预测也表明其份额一直在增长，2019年占比为54.7％，2020年为61.3％，2021年预计将达到63.5％。

事实上，社交媒体今年也一直在稳步推出利于电商销售的新功能：

l Facebook于今年5月上线了Facebook Shops，该公司旗下的Instagram也在今年11月进行了主页面改版，新增了短视频卷轴“Reels”和在线商店。

l 谷歌旗下的Youtube也在今年10月推出购物功能，正在往一站式购物目的地的方向发展，并且在前不久还加大了站内的广告投放力度。

l TikTok在今年10月与加拿大电商平台Shopify建立了合作关系，Shopify独立站卖家可以直接在后台安装TikTok应用程序，创建可共享的本地内容，然后将商店产品转化为视频广告定向投放至TikTok，而且卖家还可以跟踪该广告视频的销售转化情况。

l 除了TikTok，Pinterest也能帮助Shopify商家推广产品。从去年5月开始，入驻Shopify的商家就可以将其产品目录以及商品价格和功能等方面的信息一次性上载至Pinterest上，顾客可以点击图片进入商品购买页面。

社交媒体+电商的模式正在变得更加普遍，并将逐步走向常态化。预计未来的社交网站还将因为电商的“发力”赞助而将更多的广告费收入囊中。