日本电商市场新变化：年轻人正在成为主力军

近日，TesTee宣布了针对高中和大学生的“时尚应用调查”结果，该调查是通过对1,998名高中和大学学生的调查后得出的结论。

“亚马逊”在男孩中很流行，“ZOZOTOWN”在女孩中很流行。

首先，当被问及“是否曾经使用智能手机APP购买过时尚商品”时，有56.5％的青少年表示“购买过”（男性：49.3％，女性：60.6％） ，在20多岁的年龄段中占46.1％（男性：46.8％，女性：62.9％）。 可以看出，电商购物的受众群体越来越年轻化了，而且无论在哪个年龄段，女性的购买率都要高于男性。

当被问及“最常用的购物APP”时，在选择中心APP（购物APP）中，大部分男生都选择了“Amazon”，而大部分女生则选择“ZOZOTOWN”。在如今的日本，方便快捷而且更便宜，性价比更高的线上时尚购物已经渗透到年轻群体中来。

大多数人不去实体店，而是通过线上浏览并直接下单

在调查中，有超过七成的人是通过先浏览时尚购物APP，后选择购买衣服的，而其中直接通过智能手机在时尚购物APP上下单的人更是超过了60%。

对于线上购物，青少年的满意度达到78.1％，20多岁的满意度达到68.9％！他们表示，线上购物的最大优点是可以使用优惠券，还可以通过搜索发现自己喜欢的东西。

过去，日本的年轻消费者更重视别人的认可，需要用品牌来标榜自己的生活品味，但现在，他们则更注重“取悦自己”，追求效率、改变生活品质、用更低成本享受更好生活，而这也恰好是电子商务的最大特点。随着越来越多的日本年轻消费者加入进来，作为电商卖家，就要从服务和选品下功夫，那样才能“抓住年轻人”，分得一杯羹。