时装将死？线上销售令时装业重现生机

路易威登首席执行官Michael Burke说：“2020年将在历史书中留下一笔，因为这年时尚几乎死亡。”

根据咨询巨头麦肯锡和BoF（时装商业评论）合作的数据报告显示，截至2020年11月，服装和时尚配饰商店的零售额同比下降28.5%，是零售总额中降幅最大的，比遭受重创的餐饮业19.4%的降幅更大。严重依赖时尚的百货公司收入损失了17.5%。

报告里指出，到2020年，销售下降将导致全行业利润下降93%，这意味着到2021年，时装行业将面临更糟糕的情况，因为2020年承接的是2019年利润增长4%的市场。预计到2021年，美国的销量将比2019年下降7%至12%。

导致今年时装行业业绩大幅下滑的原因是消费者消费能力下降，收入不平等现象愈演愈烈。需求已经取代了欲望，时装品牌推出更多的产品并不能转化为更多利润。

这些也导致了实体零售店多年来一直呈“螺旋式下降”的状态，报告中预计未来将有更多的门店关闭，因为零售商必须“重新思考”他们的零售业务，以提高门店层面的投资回报率，同时将线上电子商务“无缝”嵌入运营。

报告中也指出了这种“数字冲击”使得在大流行期间的线上时装销售份额在短短8个月内从16%增长到29%，有效地“向前跳跃了6年的增长”。

没有人认为在线时尚零售的转变会放缓，相反，它可能会加速，因为像亚马逊这样的电商平台现在也在认真对待它的时尚抱负，即使这将给实体时尚零售商带来更多压力。

报告里还预言，实体店购物未来将成为一种只有少数人负担得起的“奢侈品”，大多数人将选择便捷快速的网上购物。一些时装大公司也看到了这样的风向，他们在表现出色的类别上往往会“加倍押注”，互联网时装零售商的股价上涨了76%。