意外惊喜！这一品类在2020年火得很低调

疫情让2020年变得异常糟糕，但是疫情带给各行各业的既有机遇也有挑战。提起受益于疫情的行业，可能很多人都会想起家居品类，但也有一种沉寂的行业，在疫情中暗暗火了一把，那就是书籍。

根据NPD BookScan的最新数据，到目前为止，美国的图书市场同比增幅很大，全年的图书销量都在上升，其中增速最快的是青少年非小说类，增长了39.6%，增长最慢的是成人小说类，只增长了1.4%。值得注意的是，家庭和园艺的书籍增长了20%以上。

当美国在3月份关闭图书市场时，图书销量大幅下降，但这种下滑并没有持续多久。随着疫情对人们生活的冲击，包含逃避现实的因素，很多人再次重燃了对小说的热情。出版业的高管们说，6月份前后书籍的需求又开始回升。

因为疫情导致大量美国成人在家办公，青少年和学龄儿童在家上网课，而同期许多公共图书馆减少开放时间，或干脆闭馆，这在很大程度上刺激了从教辅材料到工具类书的销售需求，销售榜上这类图书的良好数据便是最好的印证。

居家时间的增多，也意味着很多人有更多的时间阅读，数据显示，仅仅12月的第一周，纸质书销量比2019年同期增长16.9%。此外，有声图书的收入比2019年同期增长了17%以上，而过去几年一直在下降的电子书销量增长了16%以上。

Penguin Random House的美国首席执行官麦德琳·麦金托什(Madeline McIntosh)说：“我预计到年底，当你看到最终数据时会发现，今年将是近几年以来图书销售最好的一年。”

2020年美国大选年的到来，导致政治类书籍销量大增，并带动了整个美国图书市场的旺势。根据NPD Bookscan统计，包括图书和电子书，仅仅是前9个月，美国政治类图书销量就达到创纪录的1050万册，远远超过去年同期的610万册。

在图书销售方面，Amazon和Target表现较为优异，取得了不错的业绩。此外，为大型连锁书店提供图书分销服务的ReaderLink的首席执行官表示，他们公司的在线销售比去年翻了近两番。