2020年美国玩具销售额超250亿美元！线上购买引领潮流

由于长期的居家生活，用于娱乐消遣的玩具需求量激增。根据市场研究机构NPD Group的数据，2020年美国的玩具销售额增至251亿美元，与2019年同比增长了35亿美元，增幅高达16%。

该市场研究人员表示，截至2020年3月中旬，美国玩具的销量与前一年基本持平。然而疫情封锁以后，人们的可支配收入就从电影院、游乐场等类型的娱乐转向了滑板、乐高等玩具。

此外，联邦政府的刺激补贴也是玩具销量增长的重要原因之一，联邦政府的刺激补贴发放之后，5月份玩具的销量就飙升了38%。而且得益于亚马逊“黄金会员日”的促销和其他电商平台的折扣活动，10月份玩具的销售额再次大幅增长了33%。

NPD集团美国玩具业务副总裁朱莉·莱内特(Juli Lennett)表示：“在疫情期间，家长们把孩子的开心放到了第一位，玩具能够给孩子带来更多快乐，这在很大程度上推动了玩具行业的发展。”

其中增幅最大的五大类别的玩具，分别是时尚娃娃及其配饰（56%）、运动玩具（31%）、游戏（29%）、拼搭套装（26%）、夏季季节性玩具（24%）。

最受欢迎的玩具品牌包括L.O.L Surprise、芭比娃娃、星球大战、神奇宝贝和漫威宇宙，这几个品牌的玩具销售额甚至占据了全年销售额的13%。玩具销量增长的同时，所有产品类别的平均销售价格也都有所上涨，可以说，2020年美国玩具销售增长主要得益于高单价玩具的带动。

除了总体增幅明显之外，整个玩具行业最亮眼的就是线上销量的激增，2020年全年玩具的电商销售额同比增幅高达75%。由于实体店大部分都暂停营业，消费者对外出购物十分担忧，促使玩具销售向线上转移。不仅仅是纯线上交易表现突出，线上下单，路边取货在玩具行业也很流行。

疫情起伏不定，居家娱乐学习的趋势将会继续下去，用于消遣娱乐的玩具也将会持续受欢迎，同时线上玩具的发展空间将进一步扩大。